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Indice
TOC \o "1-3" \h \z \u Introducción PAGEREF _Toc390715267 \h 3Objetivos PAGEREF _Toc390715268 \h 3SEO (Search Engine Optimization) PAGEREF _Toc390715269 \h 4Definición PAGEREF _Toc390715270 \h 4El posicionamiento SEO en los resultados naturales consiste en 2 pasos PAGEREF _Toc390715271 \h 4Tareas On Page: dentro el sitio PAGEREF _Toc390715272\h 4Tareas Off Page: fuera del sitio PAGEREF _Toc390715273 \h 6SEM (Search Engine Marketing) PAGEREF _Toc390715274 \h 7Definición PAGEREF _Toc390715275 \h 7Ventajas de la publicidad en Google Adwords PAGEREF _Toc390715276 \h 7Cómo funciona Google Adwords PAGEREF _Toc390715277 \h 8Una campaña de alto rendimiento PAGEREF _Toc390715278 \h 8¿Dónde se realizan más visitas: en SEO o SEM? PAGEREF_Toc390715279 \h 8¿Dónde invertir en SEO o en SEM? PAGEREF _Toc390715280 \h 9Ventajas y desventajas del SEO – SEM PAGEREF _Toc390715281 \h 10Ventajas SEO: PAGEREF _Toc390715282 \h 10Desventajas SEO: PAGEREF _Toc390715283 \h 10Ventajas SEM: PAGEREF _Toc390715284 \h 10Desventaja SEM: PAGEREF _Toc390715285 \h 11SEO: posicionarse en Google PAGEREF _Toc390715286 \h 12Cómo posicionarse en Google: PAGEREF_Toc390715287 \h 12SEM: anunciarse en Google PAGEREF _Toc390715288 \h 15Cómo anunciarse en Google Adwords: PAGEREF _Toc390715289 \h 15Conclusión PAGEREF _Toc390715290 \h 17Bibliografía PAGEREF _Toc390715291 \h 18

ESTRATEGIAS SEO Y SEM
IntroducciónSe puede afirmar que los objetivos de las estrategias de marketing online se tratan de conseguir tráfico hacia un sitio web determinado, para que unavez allí se produzca el objetivo último de la campaña.
Una gran parte del trágico de internet pasa por Google. Por lo que las herramientas de búsqueda resultan de gran utilidad para todos los internautas a la hora de encontrar las páginas web que contienen la información que les interesa.
Las estrategias SEO y SEM presentan la ventaja de que el usuario ha realizado una búsqueda para la cual,los resultados que va a mostrarle el buscador serán de su máximo interés
ObjetivosEl objetivo del proyecto es mostrar la importancia de situar a nuestra web en los primeros resultados de búsquedas. El Search Engine Optimization (SEO), con diferentes técnicas y herramientas, nos permite optimizar nuestra web para situarla en un mejor lugar entre los resultados. Una buena estructura de página, elcontenido original o los enlaces entrantes, son elementos imprescindibles que debemos saber controlar y manejar para una correcta optimización del site. Sólo así conseguiremos aparecer entre los primeros, y hacer que nuestra web sea lo mas accesible posible.

SEO (Search Engine Optimization)DefiniciónSon los resultados orgánicos o naturales que se consiguen en buscadores, es decir, sin pagaren Google. Consiste en optimizar una web para conseguir posicionarse en los primeros lugares de forma natural, por las principales palabras o criterios de búsqueda relacionados con un negocio, empresa o colectivo determinado. También se conoce como “Posicionamiento Web”.
El SEO busca influir de forma natural y totalmente permitida en los resultados de búsqueda de los motores como Google. Es unade las modalidades de marketing en Internet más utilizadas y conocidas  cuyo objetivo es aumentar la visibilidad de las páginas web en los “resultados naturales” (que no requieren ningún pago a los buscadores) de los motores de búsqueda.
El posicionamiento SEO en los resultados naturales consiste en 2 pasosOptimizar la página web para Google: tener una página web que contenga toda la informaciónnecesaria para sus clientes y esté diseñada de tal forma que los buscadores también puedan saber perfectamente de lo que trata su página web, es decir que puedan conocer cuáles son sus servicios o productos.
Posicionar la página web en Google: obtener altas posiciones en los buscadores para obtener visitas cuando sus clientes busquen productos o servicios de su sector, esto es lo que se llama...