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Funciones

 La función más obvia de los medios de comunicación
es comunicar o informar , sin embargo existen muchas
otras que no solemos tener en cuenta:
 Entretener: proporcionar un espacio de diversión.
 Enseñar: así la población conoce mejor la realidad y
aprende.
 Formar opinión o influir en ella: concienciar, manipular,
sensibilizar o movilizar.
 Socializar: formar consenso, que lapoblación esté de
acuerdo en diversos aspectos y compartir información
común que integre y nos una.
 Marketing: la publicidad o la misma información
publicada predispone a la población a la demanda (o no)
de un producto o un servicio.
Características
 Los Periódicos son en parte uno de los mayores
receptores de dinero por concepto de publicidad,
representan de manera primordial un medio local, contan solo 15% de ganancias provenientes de anunciantes
a nivel nacional. Son medios visuales masivos, ideales
para anunciantes locales, sus principales ventajas son:
flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados
locales, aceptabilidad amplia, credibilidad alta, además
son accesibles a pequeños comerciales que deseen

anunciarse. Entre sus principales limitaciones y
desventajas seencuentran: vida corta, calidad baja de
reproducción, pocos lectores del mismo ejemplar físico y
no es selectivo con relación a los grupos
socioeconómicos.
 La Televisión llega a todos y cada una de las categorías
demográficas y consigue un impacto creativo por medio
del color y el movimiento, Es un medio audiovisual
masivo que permite a los publicistas desplegar toda su
creatividad porque pueden combinarimagen, sonido y
movimiento. Sus principales ventajas son: Buena
cobertura de mercados masivos; costo bajo por
exposición; combina imagen, sonido y movimiento;
atractivo para los sentidos. Entre sus principales
limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados,
saturación alta, exposición efímera, menor selectividad
de público.
 La Radio es un medio personal que aprovecha sus
variadasestaciones y sus diversos formatos para dirigir
la publicidad a segmentos del público muy bien
definidos, ella cuenta con una amplia cobertura semanal
y un alto grado de lealtad por parte del público y aun así
sigue siendo el medio masivo de comunicación de
menores costos. Escuchar la radio ha tenido un
crecimiento paralelo a la población sobre todo por su
naturaleza inmediata, portátil, que engrana tanbien con
un estilo de vida rápido. Además, los radio escuchadores
tienden a prender la radio de manera habitual y en
horarios predecibles. Los horarios más populares son los

de "las horas de conducir", las horas picos y las amas de
casa, estos constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus
principales ventajas son: Buena aceptación local;
selectividad geográfica elevada y demográfica; costo
bajo.
Las Revistas ofrecen a los anunciantes diversos títulos
especializados, así como ediciones geográficas y
demográficas que llegan a segmentos de públicos
definidos con precisión. Son un medio visual "masivoselectivo" porque se dirigen a públicos especializados
pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más
clientes potenciales. Sus principales ventajas son:
Selectividad geográfica ydemográfica alta; credibilidad y
prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y
varios lectores del mismos ejemplar físico. Sus
limitaciones son: larga anticipación para comprar un
anuncio, costo elevado. No hay garantías de posición.
 Internet hoy en día, el internet es un medio audiovisual
interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de
producto y la audiencia al que va dirigido, puedellegar a
una buena parte de los clientes potenciales. Para
emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar
un sitio web en la red para presentar sus productos y
servicios. Luego deben promocionarlo (para atraer a la
mayor cantidad de visitantes interesados en lo que
ofrecen), primero, posicionándolo entre los primeros
resultados de búsqueda de los principales buscadores
(Google, Yahoo, Alta...