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Páginas: 2 (343 palabras)
Publicado: 2 de marzo de 2014
12/08/2011
SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS
CAPÍTULO 6, KOTLER & ARMSTRONG / 2011
1
12/08/2011
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Dividir
un
mercado
definidos
características
en
gruposcon
necesidades,
o
comportamientos
distintos, los cuales podrían requerir
productos o mezclas de marketing
distintos.
12/08/2011
1
12/08/2011
SEGMENTACIÓN, DETERMINACIÓN YPOSICIONAMIENTO DE MERCADO
Segmentación
de mercados
•Identificar las bases para
efectuar la segmentación
de mercados .
•Desarrollar perfiles del
segmento
Determinación
de mercados
meta•Desarrollar la medida
de lo atractivo del
segmento.
Posicionamiento
en el Mercados
•Seleccionar segmentos •Desarrollar el
posicionamiento para los
meta
segmentos meta
12/08/201112/08/2011
•Desarrollar una mezcla
de marketing para cada
segmento
SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS DE
CONSUMO
4
2
12/08/2011
BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS DE CONSUMO
•Seidentifican los deseos
de clientes de un sub
mercado y se crea una
mezcla de
mercadotecnia
específica.
•Mejor aprovechamiento
de recursos.
•Crecimiento rápido.
12/08/2011
SEGMENTACIÓNGEOGRÁFICA
•Región del mundo
•Región de un país
•Tamaño de una
ciudad
•Densidad de la
población
•Clima del lugar
6
12/08/2011
3
12/08/2011
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
12/08/201112/08/2011
7
8
4
12/08/2011
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
12/08/2011
12/08/2011
9
10
5
12/08/2011
SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL
12/08/2011
12/08/2011
12
6 12/08/2011
SEGMENTACIÓN INDUSTRIAL
Aplicación
del producto
Según del
tamaño del
pedido
Según el uso
final
12/08/2011
Según el
intermediario
Según la
frecuencia
de compra
13Segmentación de mercados
internacionales
Geográficos
Económicos
Políticos
Culturales
12/08/2011
14
7
12/08/2011
MERCADO META
15
12/08/2011
REQUISITOS PARA SEGMENTAR...
SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS
CAPÍTULO 6, KOTLER & ARMSTRONG / 2011
1
12/08/2011
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Dividir
un
mercado
definidos
características
en
gruposcon
necesidades,
o
comportamientos
distintos, los cuales podrían requerir
productos o mezclas de marketing
distintos.
12/08/2011
1
12/08/2011
SEGMENTACIÓN, DETERMINACIÓN YPOSICIONAMIENTO DE MERCADO
Segmentación
de mercados
•Identificar las bases para
efectuar la segmentación
de mercados .
•Desarrollar perfiles del
segmento
Determinación
de mercados
meta•Desarrollar la medida
de lo atractivo del
segmento.
Posicionamiento
en el Mercados
•Seleccionar segmentos •Desarrollar el
posicionamiento para los
meta
segmentos meta
12/08/201112/08/2011
•Desarrollar una mezcla
de marketing para cada
segmento
SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS DE
CONSUMO
4
2
12/08/2011
BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS DE CONSUMO
•Seidentifican los deseos
de clientes de un sub
mercado y se crea una
mezcla de
mercadotecnia
específica.
•Mejor aprovechamiento
de recursos.
•Crecimiento rápido.
12/08/2011
SEGMENTACIÓNGEOGRÁFICA
•Región del mundo
•Región de un país
•Tamaño de una
ciudad
•Densidad de la
población
•Clima del lugar
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SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
12/08/201112/08/2011
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SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
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SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL
12/08/2011
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SEGMENTACIÓN INDUSTRIAL
Aplicación
del producto
Según del
tamaño del
pedido
Según el uso
final
12/08/2011
Según el
intermediario
Según la
frecuencia
de compra
13Segmentación de mercados
internacionales
Geográficos
Económicos
Políticos
Culturales
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MERCADO META
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REQUISITOS PARA SEGMENTAR...
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