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ESTUDIO DE MERCADO:
1. OBJETIVOS (General y Específicos):
Objetivo general:
Realizar una investigación de mercado para determinar la factibilidad de creación y montaje de una microempresacomercializadora de bolsos de mimbre en la localidad de Fontibón del distrito capital de Bogotá.
Objetivos específicos:
* Identificar las oportunidades y amenazas del macro entorno para la incubacióny montaje de la microempresa objeto de esta investigación como considerando como opción la localidad de Fontibón.
* Realizar la segmentación de mercado para poder realizar la investigación de lasprincipales variables y características que lo identifican.
* Identificar las características y comportamientos de los clientes potenciales y sus requerimientos con respecto a mi producto.
*Cuantificar y analizar la competencia directa e indirecta relacionada con mi producto a incursionar en el mercado.
* Relacionar y evaluar los principales proveedores de insumos y materias primaspara la fabricación, producción o prestación del bien.
* Determinar cuáles son los canales de comercialización más adecuados y solicitados por el cliente para adquirir el producto.
* Definir lasventajas y desventajas de los principales medios de promoción y publicidad más adecuados teniendo en cuenta las limitaciones presupuestales y naturaleza de la empresa como un bien para ofrecer.
*Definir las características, propiedades, presentación, tamaño y los atributos de mi bien de acuerdo a las necesidades del cliente potencial y así considerar bienes ya posicionados en el mercado.* Establecer los posibles medios y cosos de mi bien.
* Diseñar y proponer un plan de marketing acorde a la naturaleza de la empresa, mi producto dentro de las posibilidades presupuestales yalcance estratégico de penetración e incursión en el mercado objetivo.

ANALISIS DE LA DEMANDA
* POBLACIÓN OBJETIVO (TARGET):
La empresa que estoy creando es una exportadora de bolsos de mimbre...