DOCUMENTOS PRECAMPAÑA PUBLICITARIA

DOCUMENTOS PRECAMPAÑA
Modelos más usados. Univ. Jorge Tadeo Lozano
Publicidad

Gustavo Báez Tr.
Docente
UJTL

DOCUMENTOS BÁSICOS UTILIZADOS PARA EL DESARROLLO DE UNA
CAMPAÑA PUBLICITARIA.
Esta es una sinopsis de lo presentado en uno de los capítulos del escrito “La creatividad como
fase fundamental del proceso publicitario”, en el cual se destacan algunos de los principales
documentosempleados previos al desarrollo creativo de una campaña publicitaria. Destacando su
objetivo, función y estructura.

1. ESTRATEGIA CREATIVA
Es el documento básico de toda campaña, constituyéndose así como el punto de partida de
cualquier acción publicitaria. Su objetivo es dar una clara y consistente dirección a los creativos,
haciendo que cualquier acción emprendida sea más persuasiva.
Sepuede determinar también como el plan básico que influirá y estará presente en la realización
de cada pieza o parte integral de la publicidad de cualquier producto. Para su elaboración se debe
contar con los creativos y los representantes del departamento de medios, sin embargo, se deben
someter a la aprobación del cliente, antes de iniciar cualquier trabajo creativo.

Funciones:-Suministrar información concreta y uniforme.
-Sirve a punto de referencia en el momento de cualquier evaluación.
-Permite controlar la unidad y continuidad de las campañas.
-Aclara la posición de producto ante la competencia.
-Orienta la comunicación para que se aclara al público a la que se dirige.
-Conserva la historia de la publicidad del producto.

Puntos que la integran
Definición delproducto: Resumen de los elementos básicos que se necesitan comunicar sobre un
producto determinado.
-Nombre: como se quiere que lo llame o como es llamado por el consumidor. Se debe hacer un
análisis de las connotaciones que producen al escucharlo, significado (s), si lo tiene, etc.
-Que es: características esenciales de composición, ingredientes, componentes, propiedades, etc.
Todo aquello que lodefina dentro de la empresa y/o su fabricante.
Su forma de presentación o empaque, colores, forma, material, tipografía, diseño, etc. Así como
las connotaciones psicológicas que pueda tener el consumidor.
-Para qué sirve: manera especial de satisfacer las necesidades del consumidor, modo de empleo,
características adicionales, limitaciones en su utilización, contraindicaciones, prevenciones,etc.

1.2. Objetivo de la comunicación
Señala la acción que busca producir la publicidad, en un momento dado del proceso vital del
producto, lo que quiere lograr alcanzar específicamente con la campaña.
Siempre debe resumirse en el verbo inicial y marchar ordenadamente el peso de los elementos en
el planteamiento. Ejemplos:
-introducir rápidamente el nuevo X jabón, jabón desodorante yantibacterial.

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Gustavo Báez Tr.
Docente
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-Reafirmar el concepto de jabón desodorante y antibacterianos del producto X.
-resaltar comparativamente el precio del jabón X. desodorante y anti bacterial.
-Explicar que la acción desodorante y anti bacterial de X. es debido a sus vetas verdes que lo
identifican.-Lanzar la nueva fragancia de jabón X. con mayor acción anti bacterial.

1.3. Público objetivo
Consumidor o target group.
Es exactamente el Centro o Blanco que se desea alcanzar con los mensajes; el grupo total de
personas a las que se quiere comunicar, o las que concretamente se les dirigirá la publicidad.
Inicialmente se definirá el target en términos de la siguiente variable:
-sexo-edad
-clase socio-económica
-ubicación geográfica.
Para luego establecer un análisis acerca de las principales características psicológicas del
consumidor (actitudes, motivaciones, gustos, etc.). Describiendo en forma detallada el estilo de
vida de estos y algún dato importante a tener en cuenta. Esta variable se determinará como psico
gráfica.
Entre más cuidadosamente se trabaje y se logre...