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CONCEPTO Y CARACTERÍSTICAS DEL LINEAL
Se puede definir el lineal como:
Todo espacio destinado en el establecimiento para la ubicación de los productos que componen la oferta comercial parasatisfacer las necesidades de los clientes.
Del análisis de esta definición se pueden deducir las siguientes ideas:
• Esta compuesto por todo tipo de espacios donde se pueden exponer productos, por tantoincluye además de las estanterías y las cámaras, los mostradores, las góndolas, los expositores, el suelo, etc.
• La característica fundamental del lineal es que en él se exponen los productos queforman parte de la oferta comercial, por tanto en los lineales deben estar todas las referencias que ofrece el establecimiento.
• Los lineales deben estar fácilmente accesibles para la clientela.
Portanto no se puede considerar el lineal como un mueble, ya que es el espacio disponible para exponer los productos, de esta idea se desprenden tres elementos que deben quedar muy claros:
• Lineal a rasde suelo, medida longitudinal que indica lo que ocupa el mueble donde se exponen los productos medidos en el suelo. Se calcula multiplicando la longitud de cada estantería por el número deestanterías.
• Lineal desarrollado, medida longitudinal que indica el espacio disponible para la exposición de artículos. Se calcula multiplicando el lineal a ras de suelo por el número de niveles que tenga elmueble.
• Facing, es la longitud que ocupa cada unidad de producto en el lineal, suele oscilar entre 20 y 30 centímetros. Se calcula dividiendo el lineal desarrollado por la longitud del producto.Nivel Descripción Utilidad
I, del suelo
a ras de suelo Situado a ras de suelo, presenta dificultades para el consumidor ya que se tiene que agachar para coger los productos, y además no losverá si no se fija expresamente. Es una zona de las denominadas frías. Marcas de primer precio, el producto es más barato, productos de mayor volumen, ventas de saldo, productos de primera necesidad....