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MERCADEO













ASIGNATURA : MERCADEO
PROGRAMAS : FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
CREDITOS : 3

JUSTIFICACIÓN
Hoy en día no podemos desconocer que existeuna amplia y variada categoría de productos en los mercados que buscan satisfacer necesidades, deseos y hasta caprichos de sus clientes. Esta competencia voraz entre los diversos productos y marcasdentro de los mercados de consumo, industriales, institucionales y gubernamentales no llevan a la necesidad urgente de buscar, cautivar y mantener segmentos de mercados que nos permitan estar vigentecompetitivamente.
Los profesionales en cualquier área deben ser conscientes que los negocios existen competitivamente si cuentan con parte del mercado en la cual se desarrollan. Por tanto, debemos tenerclaro los conceptos de mercadeo, las variables claves que determinan la identificación de mercados y las estrategias a seguir en el momento adecuado para capturar y/o mantener nuestra porción delmercado entre nuestros competidores directos e indirectos.

OBJETIVO GENERAL
Al culminar el presente curso, sus participantes serán capaces de identificar e interpretar las variables que actúan en elmercado para poder desarrollar estrategias adecuadas y acordes con la realidad competitiva que asegure el éxito de la organización.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Tener claridad sobre las diferenciasconceptuales manejadas en los estudios de mercados.
2. Conocer las técnicas que me permiten descubrir las nuevas necesidades y deseos de un mercado para lograr su satisfacción.
3. Lograr identificarlas variables externas e internas que comprende el ambiente del mercadeo para tener la capacidad de contrarrestar amenazas y aprovechas oportunidades.
4. Conocer las variables que debo tener encuenta a la hora de realizar un estudio sobre comportamiento y conducta del consumidor.

CONTENIDO
1. EVOLUCIÓN DEL MARKETIG

Orientación a la Producción
Orientación a las ventas
Orientación al...