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FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PR. RAFAEL CURRÁS PÉREZ PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO: INFORME 2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS Y NECESIDADES DE INFORMACIÓN Recordemos, la finalidadde la investigación será la siguiente: Analizar las necesidades y preferencias de las clientes actuales y potenciales de Intermón Oxfam (IO), para desarrollar una nueva línea de bolsos demujer. Tras la consulta de fuentes secundarias, y en base al briefing del cliente (IO), se define la siguiente Población Objeto de Estudio: Mujeres residentes en el área metropolitana deValencia, de entre 25 y 60 años de edad, que utilicen bolsos de forma ordinaria

Se definen, al menos, los siguientes objetivos específicos o cuestiones a investigar para esta investigación:OE1. Conocer las preferencias respecto al diseño de los bolsos de IO. ¿Cómo les gustaría que fueran los bolsos de IO? OE2. Concretar el rango de precios que se considera adecuado que tenganlos bolsos de IO. ¿Cuánto están dispuestas a pagar por los bolsos de IO? OE3. Analizar los beneficios buscados por el uso de un bolso de IO ¿Por qué comprarían un bolso de IO? OE4. ¿Cuál esla intención de compra futura de bolsos de IO? OE5. ¿Son distintas las preferencias e intenciones de uso en función de lo que opinan respecto al movimiento de CJ? OE6. ¿Son distintas laspreferencias en función de si ya son clientes actuales de IO? OE7. ¿Son distintas las preferencias en función del perfil sociodemográfico de la cliente? De dichos objetivos específicos, y de laformulación de la Población Objeto de Estudio, se desprenden las siguientes necesidades de información: [Pertenencia a la Población Objeto de Estudio]  Edad  Lugar de residencia OE1.[Conocer las preferencias respecto al diseño de los bolsos de IO. ¿Cómo les gustaría que fueran los bolsos de IO?]  Preferencias respecto al estilo de la línea de bolsos  Preferencias respecto.