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UCASAL – ESCUELA DE NEGOCIOS
“Marketing Social Aplicado desde la Iglesia”


Carrera: Lic. En Comercialización.
Materia: Doctrina Social de la Iglesia.
Profesor: Mg. Enrique Rojas
Alumna:Gutiérrez Mora, María Sol DNI: 37.634.213
Marketing Social: Consiste en la aplicación de técnicas y procedimientos de la mercadotecnia comercial, para elanálisis, planeación, ejecución y control de programas diseñados para influir en comportamientos voluntarios del grupo de personas objetivo con el fin de mejorar su bienestar personal y el de lasociedad.
Área de Aplicación: no es solo aplicable en las empresas sino también en todo tipo de asociación sin fines de lucro (ONG) como así también en el Estado y en la Iglesia. Se trata de un marketingcorporativo con programas tendientes a un cambio social beneficioso para que el público las asocie a una marca.
Objetivo: El objetivo principal del marketing social es elaborar programas que tiendena cambiar la conducta de los destinatarios. Este cambio se debe a un proceso continuo marcado por diferentes etapas donde la persona incorpora asimila y retiene ideas que van a llevara a realizar loscambios pertinentes de acuerdo al objetivo de dicho plan.
Características:
Proceso continuo: No es una actividad con un claro comienzo y un fin.
Lo central es el destinatario: es un proceso quecomienza por estudiar necesidades, conductas, deseos y percepciones.
Problemática de las campañas de marketing social: Muchas veces las campañas no tienen éxito y que el publico objetivo no es eladecuado, por no percibir la existencia de un problema, creencia o necesidad, o por no estas preparados y dispuestos a realizar un cambio beneficioso que mejore la calidad de vida humana.
Problemasque aborda el marketing social:
Violencia Familiar
Alcoholismo
Protección del medio ambiente
Droga dependencia
Sexo responsable
Prevención
Desarrollo de las comunidades
Cuidado de la salud...