Documentos

DIRECCION DE MERCADOTECNIA ANALISIS, DIRECCION Y CONTROL
Por: Philip kloter
Dice que la mercadotecnia esta siendo considerada cada día más como función importante de todas las organizaciones quetratan de servir, sentir y satisfacer a determinados públicos y mercados.
El concepto de mercadotecnia se divide en tres:
El primero es el conjunto de actividades humanas encaminadas a facilitar yconsumar intercambios.
El segundo dice que es Administración de mercadotecnia.- es el análisis, planeación, ejecución y control de programas destinados a producir los intercambios deseados condeterminados públicos a fin de obtener utilidades personales o comunes.
Una definición de mercadotecnia podría ser q es la orientación hacia el cliente, respaldada por la mercadotecnia integrada a fin deproducir satisfacciones y bienestar a largo plazo a los consumidores, como clave de la obtencion de los objetivos de la organizacion.
La historia de la mercadotecnia muestra que se ha registrado unaradical desviacion del concepto simple de vender, para adoptar el de la planeacion programatica del producto, su precio, promocion y distribucion, a fin de servir responsablemente a los intereses delos propios consumidores y de la sociedad en general.
La direccion de la mercadotecnia procura determinar los conjuntos de variables para la decisiones comerciales de la compañia, que realicen engrado maximo sus objetivos, a la luz del comportamiento esperado de variables de demanda no controlables.
El concepto de mercadotecnia ha representado un gran paso adelante en el sentido de arminizarlas actividades comerciales con los intereses de los consumidores. Pero, al mismo tiempo , no establece diferencias entre los intereses a plazo largo de los consumidores y a su bienestar a la larga.Tiende a identificar estos dos tipos de beneficios.
Sin embargo, cada dia se esta viendo mas claro que una dedicacion total a satisfacer las necesidades del consumo y los deseos de los compradores...