Doelker

EL ANÁLISIS DE CONTENIDO
Dr. José Paez Warton 1. Definición operativa. El análisis de contenido es una técnica de investigación de textos orales, escritos y audiovisuales. Su finalidad es descubrir y determinar los aspectos significativos del mensaje y, especialmente establecer su contenido Ideopolítico y su intencionalidad. Adicionalmente, inferir su probable impacto sobre el auditorio y larespuesta de éste. 2. Finalidad En el campo socio-político compiten y luchan una diversidad de movimientos y organizaciones políticas, cada uno de los cuales, es portador de una ideología particular y defensor de un conjunto determinado de intereses. Este rol lleva a las organizaciones a adoptar conductas concretas frente a las situaciones significativas que se presentan en la sociedad. Susposiciones son dadas a conocer mediante textos y mensajes que tienen múltiples formas de presentación; "opiniones, declaraciones, artículos, comunicados, libros y otros. Esos mensajes siempre tienen dos componentes básicos: un contenido ideopolítico que responde a una determinada forma de concebir la realidad y la sociedad y, una intencionalidad. El desentrañamiento de éstos dos elementos, que por logeneral no se encuentran en forma explícita, sino de manera implícita, constituye la finalidad principal del análisis de contenido. Aparentemente el problema de la ubicación ideopolítica de un mensaje es sencillo, porque bastaría conocer el partido o la corriente política a la que pertenece el autor para situar sus mensajes en un lugar predeterminado. Sin embargo, hay varias razones para evitar untratamiento tan mecánico del problema. Así tenemos que los partidos políticos no mantienen una conducta uniforme a través del tiempo, tampoco a los mismos componentes y, además, no existe ninguna organización donde sus integrantes piensen de manera idéntica, sino que las diferencias de matices hacen que existan tendencias o alas y éstas, se renueven y varíen. Por ejemplo, la izquierda en el Perú erauna sola durante las décadas del 30 y 40; desde el 50 empezó a dividirse, hasta llegar a atomizarse en el 70. Pero lo más importante, se formaron grupos antagónicos, como es el caso de Sendero Luminoso, convertido también en enemigo del resto de la izquierda. Las manifestaciones ideológicas "...no se descubren con una primera lectura, sino que están subyacentes. Es decir, la ideología no sedescubre directamente en el cuerpo de enunciados lingüísticos que podemos leer, sino en el sistema de reglas semánticas que sirven para generar determinado tipo de mensajes... para evitar errores de interpretación hay que establecer en forma sistemática las operaciones de interpretación, a través de ciertos formas de transformación de los mensajes explícitos en mensajes de contenido ideológico" (Boggio:1976, p. 131. 132). Algo similar sucede con la intencionalidad. La intención de los mensajes está íntimamente vinculada con la actitud adoptada por los emisores en cada situación. Por tal razón, el contexto y la coyuntura en que se producen y difunden los mensajes constituyen los elementos con los cuales se empieza a determinar la intención. Luego, serán los argumentos y la actitud del autorfrente a los actores sociales y políticos y las situaciones, los que complementen la-impresión inicial. De ahí que la determinación del contenido de los mensajes tiene una significativa utilidad práctica para conocer los cambios que se van produciendo en los actores

sociales y políticos y, a partir de ese conocimiento, tener una visión más certera de la correlación de fuerzas existente en unacoyuntura. 3. El Análisis de Contenido y el Proceso de la Comunicación. Laswell fue uno de los primeros en elaborar un modelo para interpretar el contenido de los mensajes difundidos por los medios de comunicación social. Con ese objeto planteó cuatro preguntas que supuestamente abarcaban todos los aspectos del mensaje. Estas interrogaciones son:  ¿Quién dice qué?  ¿Por qué?  ¿Para qué?  ¿Con qué...