DOFA HEINEKEN



Plan estratégico de Heineken

Dentro las estrategias utilizadas por el grupo Heineken encontramos de una gama de variados estilos a saber:
ESTRATEGIA
HEINEKEN
Desarrollo del mercado
Elgrupo Heineken, es el numero uno en Europa occidental, pero a nivel mundial existen tres grandes mercados en los cuales se debe estar presente si se desea ser líder mundial y son Brasil: en donde sufabricas están compitiendo por su posesión y su ubicación general es buena, México con FEMSA con un crecimiento dentro de esta alianza estratégica se esta posesionando del mercado mexicano; Estrategiadecidida es la de crecer a nivel de EEUU a través de incrementar las alianzas en ese país, aumentar la publicidad para pequeños tragos de cerveza y población hispana, acceder a cervezas con menoscalorías y carbohidratos bajos (>50% del mercado de la cerveza).
Integración Hacia Atrás
La plataforma EcoVadis, HEINEKEN puede realizar el rastreo de riesgos de su base de proveedores, que abarca más de100 países, así como identificar las prácticas que éstos implantan en materia de desarrollo sostenible. Además, los compradores HEINEKEN de cualquier parte del mundo pueden acceder a notacionessimples y fiables acerca del desarrollo sostenible: 21 criterios medioambientales y sociales permiten medir su conformidad con los elementos clave del código de conducta del proveedor (Supplier Code) deHEINEKEN.
Desarrollo de productos
Botella interactiva: De esta manera mediante tecnología inalámbrica y sensores de movimiento, la botella recoge responde al movimiento y a la luz que se generaentorno al consumidor de la cerveza, emitiendo luces al momento de brindar, generando efectos visuales al beber y permitiendo ser controlada a distancia para convertirla en parte de un espectáculo de luces.-Heineken esta realizando un esfuerzo reduciendo el gramaje de los empaquetados plásticos utilizados para envasar sus latas y botellas. Esta innovación incluye el cambio de un producto...