Dogilvy
Páginas: 13 (3044 palabras)
Publicado: 21 de abril de 2010
David Ogilvy
Página 1 .
Ingles no convencional
Convenciones americanas
Egresado de Oxford
1948 fundó una firma
Combinó Auto promoción voluntariosa con investigación
Modo agradable y extraño de hacer negocios
Anuncios y teorías ayudaron a cambiar la cara de la publicidad
Conocido como una clase filosofo de la publicidad
Olgilvy on advertising libro que escribió en 83fue su obra magna
Página 160
En un esfuerzo de traducir la teoría a la práctica fundó su propia firma
Creo campañas arriesgadas y extrañas que crearon imágenes para marcas conocidas de las compañías.
No uso frases pegajosas o imágenes sexys .Usó imágenes frías y duras, estadística para determinar el estilo y contenido de sus anuncios creando formulas exactas que especificaban la mezclareal de copia e imágenes.
Campañas exitosas probó que los hechos se pueden trasladar a poder de ventas
Su firma en los 60 era de las más importantes del mundo
Muchas agencias se basaron en sus teorías de las cuales fue pionero
PÁGINA 161
UN INGLES INCANSABLE HACE SU CAMINO A AMERICA
1910 cuando era niño Ogilvy vivió en una casa que fue habita por Louis carol (Alicia en el paísde la maravillas)
Su educación no fue la menos privilegiada .. el papá de olgilvy un corredor de bolsa fue financiadamente arruinado por la primera guerra mundial .. pero a pesar de eso mandó a su hijo a la prestigiosa fettes school en escocia. A pesar de no estar entre los alumnos distinguidos se ganó una beca para crist church Oxford para estudiar historia
“Yo habría preferido ser unhistoriador que un hombre d la publicidad””pero no ten´pia el cerebro para ser historiador”
David cambio Oxfor por Paris.. donde fue asistente de chef en el hotel Magestic .. Se aburrió y regreso a Ingletarra
Para vender estufas
Llamó a escuelas y casa grandes para tratar de vender a cocineros ingles las ventajas de los hornos .. tuvo éxito y la compañía le pidió que hiciera un manual para sufuerza de ventas .. Escribió un tratado del producto “teoría de la venta de la aga cocker” contenía consejos acerca de que clase de persuasión o forma acercacele a cada cliente funcionaba mejor
Envió una copia del folleto a su hermano Francis, el director de admon de la firma de publicidad mather and crowther .. Francis contrató a David como colega
Figuras concretas deben ser sustituidaspor los reclamos atmosfericos .. los cliches deben dar paso a los hechos y exhortaciones vacías a ofertas seductoras
25 años David Ogilvy .. Estas sugerencias podrían haber parecido locas pero se convirtieron en pilares de su teoría de publicidad .. ideas que pudieron convertirlo o hacerlo a él entre los más exitosos hombre de publicidad del siglo .
Una de sus responsabilidades era monitorearcampañas de publicidad americanas. La investigación lo hizo tener más ganas de aprender de America y encontró na manera de ir eua
Quería probar q podía ser exitoso por le solo sin estar bajo las ordenes de su hermano
En 1938 cuando todavía era empleado persuadió a la firma de mandarlo a EUA para que pudiera estudiar publicidad americana …
Llegó a NY y tenía un buen estilo de vida.Conoció a un dramaturgo por la ´resentacion de su prima Rebeca West…
En 1939 renunció a su trabajo y fue a Princeton con ganas de expandir su conocimiento en los gabitos del consumidor americano. Consiguió un trabajo con el Dr George Gallup, gran teorista de las encuestas modernas. Esto en New Jersey
Gallup podía tornar una idea científica en una práctica lucrativa después de trabajar en junk yrubical hizo su propia compañía de encuestas. Gallup puso a trabar a Ogilvy en un proyecto llamado “ La auditoria de valores de marquesina” la tarea de olgilvy era conducir entrevistas que midieran la respuesta del público a las estrellas, nombres y títulos de película en las marquesinas de cine .
El trabajo le paga 40 dólares a la semana .. Pero la experiencia fue invaluable. Aprendió que...
Página 1 .
Ingles no convencional
Convenciones americanas
Egresado de Oxford
1948 fundó una firma
Combinó Auto promoción voluntariosa con investigación
Modo agradable y extraño de hacer negocios
Anuncios y teorías ayudaron a cambiar la cara de la publicidad
Conocido como una clase filosofo de la publicidad
Olgilvy on advertising libro que escribió en 83fue su obra magna
Página 160
En un esfuerzo de traducir la teoría a la práctica fundó su propia firma
Creo campañas arriesgadas y extrañas que crearon imágenes para marcas conocidas de las compañías.
No uso frases pegajosas o imágenes sexys .Usó imágenes frías y duras, estadística para determinar el estilo y contenido de sus anuncios creando formulas exactas que especificaban la mezclareal de copia e imágenes.
Campañas exitosas probó que los hechos se pueden trasladar a poder de ventas
Su firma en los 60 era de las más importantes del mundo
Muchas agencias se basaron en sus teorías de las cuales fue pionero
PÁGINA 161
UN INGLES INCANSABLE HACE SU CAMINO A AMERICA
1910 cuando era niño Ogilvy vivió en una casa que fue habita por Louis carol (Alicia en el paísde la maravillas)
Su educación no fue la menos privilegiada .. el papá de olgilvy un corredor de bolsa fue financiadamente arruinado por la primera guerra mundial .. pero a pesar de eso mandó a su hijo a la prestigiosa fettes school en escocia. A pesar de no estar entre los alumnos distinguidos se ganó una beca para crist church Oxford para estudiar historia
“Yo habría preferido ser unhistoriador que un hombre d la publicidad””pero no ten´pia el cerebro para ser historiador”
David cambio Oxfor por Paris.. donde fue asistente de chef en el hotel Magestic .. Se aburrió y regreso a Ingletarra
Para vender estufas
Llamó a escuelas y casa grandes para tratar de vender a cocineros ingles las ventajas de los hornos .. tuvo éxito y la compañía le pidió que hiciera un manual para sufuerza de ventas .. Escribió un tratado del producto “teoría de la venta de la aga cocker” contenía consejos acerca de que clase de persuasión o forma acercacele a cada cliente funcionaba mejor
Envió una copia del folleto a su hermano Francis, el director de admon de la firma de publicidad mather and crowther .. Francis contrató a David como colega
Figuras concretas deben ser sustituidaspor los reclamos atmosfericos .. los cliches deben dar paso a los hechos y exhortaciones vacías a ofertas seductoras
25 años David Ogilvy .. Estas sugerencias podrían haber parecido locas pero se convirtieron en pilares de su teoría de publicidad .. ideas que pudieron convertirlo o hacerlo a él entre los más exitosos hombre de publicidad del siglo .
Una de sus responsabilidades era monitorearcampañas de publicidad americanas. La investigación lo hizo tener más ganas de aprender de America y encontró na manera de ir eua
Quería probar q podía ser exitoso por le solo sin estar bajo las ordenes de su hermano
En 1938 cuando todavía era empleado persuadió a la firma de mandarlo a EUA para que pudiera estudiar publicidad americana …
Llegó a NY y tenía un buen estilo de vida.Conoció a un dramaturgo por la ´resentacion de su prima Rebeca West…
En 1939 renunció a su trabajo y fue a Princeton con ganas de expandir su conocimiento en los gabitos del consumidor americano. Consiguió un trabajo con el Dr George Gallup, gran teorista de las encuestas modernas. Esto en New Jersey
Gallup podía tornar una idea científica en una práctica lucrativa después de trabajar en junk yrubical hizo su propia compañía de encuestas. Gallup puso a trabar a Ogilvy en un proyecto llamado “ La auditoria de valores de marquesina” la tarea de olgilvy era conducir entrevistas que midieran la respuesta del público a las estrellas, nombres y títulos de película en las marquesinas de cine .
El trabajo le paga 40 dólares a la semana .. Pero la experiencia fue invaluable. Aprendió que...
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