Dolce gusto y nespresso

Nespresso i Dolce Gusto

Juny 2011

indexxxxxxxxxxxxxxxx

DEFINICIÓ DELS OBJECTIUS
El nostre objectiu en aquest treball és fer un anàlisis de com l’empresa Nestlè ha pogut crear dos marques diferents oferint quasi el mateix producte de la mateixa qualitat, parlem de las càpsules monodosis.
Creiem que l’empresa ha pogut crear les dos marques i competir en un mateix mercat de una maneradiferent gràcies a molts factors però el més important el tipus de distribució que s’ha escollit per a cada una de les marques, estem parlant de Nespresso i Dolce Gusto.
La distribució ha sigut el punt clau perquè les dos marques poguessin tenir lloc en un mateix mercat, ja que el producte i la qualitat són del mateix nivell.
A partir d’aquest treball volem fer un anàlisis de la distribució ques’ha dut a terme amb cada una de les marques, i com Nestlè ha posicionat cadascun dels seus productes. També volem estudiar com ven els seus productes: el merchandising, els punts de venda, el segment el qual els destina…
Trobem molt interessant el fet que una mateixa marca sigui capaç de treure un producte quasi igual en un mateix mercat sense que es produeixi la canibalització entre ells i sobretotanalitzar com el tipus de vendre de cada un d’ells es totalment diferent, i d’aquesta manera s’han fet lloc un al altre.

NESTLÈ:
Nestlè va ser fundada al 1866 per un farmacèutic a Suissa anomenat Henri Nestlè, que va crear un producte per poder alimentar lactants incapaços d’alimentar-se amb pit. Gràcies a aquest producte es va poder expandir per Amèrica i Europa ràpidament.
Al llarg deltemps l’empresa Nestlè va anar creixent fusionant-se amb diferents empreses com Arglo-SwissCondensed Milk Company (1905), Maggi (1947), Crone&Blackwell (1950), Findus (1963) entre altres.
A partir de les fusions i al llarg del temps l’empresa va anar creant nous productes i els va dur al mercat, per exemple al any 1938 Nestlé desenvolupa el primer producte de café, Nescafé.
No tan sols es vafusionar amb empreses del sector sinó que també al 1977 va començar a fusionar-se amb empreses de diferent sector al que treballaven com per exemple Alcolabora.
Actualment Nestlé es el primer grup alimentari mundial amb 456 fàbriques a 84 països, 283.000 empleats i una xifra de Negoci de 69.288 milions d’euros.
A Espanya Nestlé té més de 6.000 empleats. La seu es troba a Esplugues del Llobregat(Barcelona) i desde allà es gestionen tots els productes.
A Espanya té societats del Grup:
* Nestlé Waters Espanya: dedicada a la comercialització d’aigua embotellada.
* Nestlé PetCare Espanya: especialitzats en alimentació i accessoris per animals
* Nestlé Nespresso: concepte diferent en el mercat del cafè.
NESTLÉ I EL CAFÉ:
Nestlé va començar a comercialitzar cafè al mercat al’any 1938 amb una nova marca: Nescafè (cafè instantani). Al cap d’uns any Nestlé també va començar a comercialitzar un altre marca de cafè: Bonka (cafè tustat).Les dues marques cada una en la seva especialitat son una de les marques líders del mercat.
L’any 2000, va aparèixer la marca Nespresso amb èxit a Espanya, de Nestlé, amb un producte de cafè de capsules, monodosis.
L’any 2007 amb una altremarca, Nescafe Dolce gusto, va treure productes de cafè i altres tipus de beguda amb el mateix sistema.
Nestle veu com una resposta a una necessitat del consumidor de cafè: la clau es la combinació de facilitat d’us, qualitat i elecció en el tipus de cafè o beguda en el cas de Dolce Gusto.
El 2009 va ser l’any de l’explosió i posicionament de totes les marques en el sector del cafè.
*NESPRESSO:
Nespresso és la marca comercial de la companyia Nestlé Nespresso SA, que pertany al Grup Nestlé amb seu a Suïssa. Podem dir, que és una de les unitats operatives de negoci amb major creixement del grup Nestlé. Encara que es beneficia de la experiència de Nestlé, Nestlé Nespresso és una unitat estratègica de negoci independent, amb total responsabilitat sobre la seva investigació i...