Don omar
Páginas: 58 (14476 palabras)
Publicado: 14 de marzo de 2011
ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL
Facultad de Ciencias Humanísticas y Económicas
“ESTUDIO DE LOS ERRORES Y ACIERTOS DEL MARKETING ELECTORAL ECUATORIANO PARA EL PERÌODO 1979-2002”
TESIS DE GRADO
Previa obtención del título de:
Economista con Mención en Gestión Empresarial, especialización Marketing
Presentada por:
Victor Javier Arcos Uyaguari
GUAYAQUIL-ECUADOR
AÑO2007
AGRADECIMIENTO
A mi familia, por su constante apoyo y ejemplo de unidad. A las personas que con sus conocimientos contribuyeron a la realización de esta tesis de grado, Antonio Tramontana, Andrés Seminario, Jorge Vivanco, Francisco Jiménez; a la dirección del Ing. Jorge Luís Miranda. A la ESPOL y su personal docente. A mis amigos.
DEDICATORIAA Qki, Eumelita y Alexandra.
TRIBUNAL DE GRADUACIÓN
Ing. Oscar Mendoza Ing. Jorge Luís Miranda
DECANO FACULTAD I.C.H.E. DIRECTOR DE TESIS
Ing. Horacio Villacís Econ. Hugo García
VOCAL VOCAL
DECLARACIÓN EXPRESA
“La responsabilidad del contenido de esta Tesis deGrado, me corresponde exclusivamente; y el patrimonio intelectual de la misma a la ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL”
(Reglamento de Graduación de la ESPOL)
Victor Javier Arcos Uyaguari
RESUMEN
El papel que cumple el Marketing Electoral es cada vez de mayor relevancia para quienes se sirven de éste; su oportuno y correcto empleo puedeser decisivo al momento de escoger un candidato por parte del electorado, aunque también podría revertirse con resultados negativos para quien no da un correcto uso del mismo. Un arma de doble filo.
En las primeras fases de este trabajo se detallan las generalidades tanto como la terminología y conceptos de esta rama del mercadeo con el fin de aclarar diferencias o similitudes entre suspremisas y las del resto de materias que forman parte del conjunto de esta asignatura.
En la siguiente etapa revisamos las principales teorías que explican las tendencias de los individuos al momento de sufragar; dichos estudios fueron realizados por departamentos de investigaciones en diferentes universidades de los Estados Unidos de Norteamérica de la mano de experimentados profesionales ensus áreas.
El cuarto capítulo tiene lugar desde fines de la década de los setentas hasta el año 2002 y revisa acciones y movimientos, en cuanto a estrategia de marketing electoral se refiere, por parte de quienes se encontraban interesados en ese momento de alcanzar la primera magistratura.
El quinto apartado es una investigación de mercado que tiene como fin comprobar que los factoresambientales, de educación y socioeconómicos, afectan el comportamiento del individuo inclinándolo por un determinado candidato.
ÍNDICE GENERAL
RESUMEN I
ÍNDICE GENERAL II
ÍNDICE DE FIGURAS III
ÍNDICE DE CUADROS IV
ÍNDICE DE TABLAS V
INTRODUCCIÓN 13
I. Generalidades 14
1.1 Antecedentes14
1.2 Definición del tema 15
1.3 Planteamiento del problema 15
1.4 Justificación del tema 16
1.5 Objetivos 18
II. Marco Teórico 19
2.1 Particularidades del Marketing Electoral 19
2.1.1 Terminología 21
2.1.2 Similitudes y Diferenciasentre el marketing político y
el comercial 23
III. El Concurso de Oyentes 25
3.1 ¿Por qué votamos como votamos? 25
3.1.1 La tradición de Columbia: una proyección psicológica 25
3.1.2 La tradición de Michigan: la perspectiva de la...
Facultad de Ciencias Humanísticas y Económicas
“ESTUDIO DE LOS ERRORES Y ACIERTOS DEL MARKETING ELECTORAL ECUATORIANO PARA EL PERÌODO 1979-2002”
TESIS DE GRADO
Previa obtención del título de:
Economista con Mención en Gestión Empresarial, especialización Marketing
Presentada por:
Victor Javier Arcos Uyaguari
GUAYAQUIL-ECUADOR
AÑO2007
AGRADECIMIENTO
A mi familia, por su constante apoyo y ejemplo de unidad. A las personas que con sus conocimientos contribuyeron a la realización de esta tesis de grado, Antonio Tramontana, Andrés Seminario, Jorge Vivanco, Francisco Jiménez; a la dirección del Ing. Jorge Luís Miranda. A la ESPOL y su personal docente. A mis amigos.
DEDICATORIAA Qki, Eumelita y Alexandra.
TRIBUNAL DE GRADUACIÓN
Ing. Oscar Mendoza Ing. Jorge Luís Miranda
DECANO FACULTAD I.C.H.E. DIRECTOR DE TESIS
Ing. Horacio Villacís Econ. Hugo García
VOCAL VOCAL
DECLARACIÓN EXPRESA
“La responsabilidad del contenido de esta Tesis deGrado, me corresponde exclusivamente; y el patrimonio intelectual de la misma a la ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL”
(Reglamento de Graduación de la ESPOL)
Victor Javier Arcos Uyaguari
RESUMEN
El papel que cumple el Marketing Electoral es cada vez de mayor relevancia para quienes se sirven de éste; su oportuno y correcto empleo puedeser decisivo al momento de escoger un candidato por parte del electorado, aunque también podría revertirse con resultados negativos para quien no da un correcto uso del mismo. Un arma de doble filo.
En las primeras fases de este trabajo se detallan las generalidades tanto como la terminología y conceptos de esta rama del mercadeo con el fin de aclarar diferencias o similitudes entre suspremisas y las del resto de materias que forman parte del conjunto de esta asignatura.
En la siguiente etapa revisamos las principales teorías que explican las tendencias de los individuos al momento de sufragar; dichos estudios fueron realizados por departamentos de investigaciones en diferentes universidades de los Estados Unidos de Norteamérica de la mano de experimentados profesionales ensus áreas.
El cuarto capítulo tiene lugar desde fines de la década de los setentas hasta el año 2002 y revisa acciones y movimientos, en cuanto a estrategia de marketing electoral se refiere, por parte de quienes se encontraban interesados en ese momento de alcanzar la primera magistratura.
El quinto apartado es una investigación de mercado que tiene como fin comprobar que los factoresambientales, de educación y socioeconómicos, afectan el comportamiento del individuo inclinándolo por un determinado candidato.
ÍNDICE GENERAL
RESUMEN I
ÍNDICE GENERAL II
ÍNDICE DE FIGURAS III
ÍNDICE DE CUADROS IV
ÍNDICE DE TABLAS V
INTRODUCCIÓN 13
I. Generalidades 14
1.1 Antecedentes14
1.2 Definición del tema 15
1.3 Planteamiento del problema 15
1.4 Justificación del tema 16
1.5 Objetivos 18
II. Marco Teórico 19
2.1 Particularidades del Marketing Electoral 19
2.1.1 Terminología 21
2.1.2 Similitudes y Diferenciasentre el marketing político y
el comercial 23
III. El Concurso de Oyentes 25
3.1 ¿Por qué votamos como votamos? 25
3.1.1 La tradición de Columbia: una proyección psicológica 25
3.1.2 La tradición de Michigan: la perspectiva de la...
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