Donación, Mecenazgo Y Patrocinio Como Técnicas De Relaciones Públicas

Alba Vilalta Vázquez Pràctica Donacions

4/04/2011 3er Curs Grau en Publicitat i RRPP

Manuel Palencia-Lefler Ors Universitat Pompeu Fabra

“La tendencia de futuro se vislumbra hacia accionescooperativas entre empresas, inversores, trabajadores, clientes y la propia comunidad”. Esta afirmación define a la perfección el eje central de la teoría de Palencia y Ors. Según los autores, losmodelos de negocio rentables de ahora en adelante serán aquellos que construyan sus valores, y en consecuencia su imagen, sobre una clara base de acciones de responsabilidad social corporativa. De hechose habla de “acciones cooperativas” y no de “acciones comerciales”, siendo estas últimas las naturales si tratamos sobre empresas. Las acciones cooperativas se generan primero en el ambiente interno dela empresa. La favorable relación y el compromiso entre públicos internos genera (y retroalimenta) filantropía proyectada hacia públicos exteriores. La filantropía corporativa genera resultados muypositivos en la mente del consumidor. Las relaciones públicas deben tener en cuenta este factor y hacer de la filantropía la base de los planes de comunicación. En resumen, las acciones cooperativas sedividen en tres modelos de actuación: la donación, el mecenazgo y el patrocinio. 1. La donación La donación consiste en conceder de manera puntual y espontánea un bien, ya sea material o no material.Puede tratarse de aportaciones económicas, donación de productos o servicios producidos por la empresa donante, aportación de know-how, cesión de infraestructuras, cesión de canales de distribuciónpublicitaria, etc. La donación siempre debe comunicarse a los públicos objetivos de la empresa. 2. El mecenazgo Una persona privada o empresa pública o privada ceden una aportación económica. Estacesión no es puntual, sino que se repite durante un periodo de tiempo acordado y pactado. El mecenazgo puede darse en varios tipos de actuación, siendo el más conocido el mecenazgo cultural. Si el...