DONOFRIO MKT

5. Marketing Táctico
a) Producto
i. Niveles de producto
1. Producto Fundamental (esencial): Los sabores del helado, la vainilla y lúcuma característicos de la marca con la temperatura adecuada quela cadena de frío (activos de la marca) brinda.
2. Producto Real: Es un producto con un empaque fácil de transportar y fácil de conservar (abrir y cerrar), por el gramaje que ofrece tiene el precioadecuado al ser una marca reconocida que ofrece productos de calidad, en este caso Sin Parar de Nestlé – D´Onofrio.
3. Producto Aumentado: El helado de los incomprendidos, dirigido a un segmentoadolescente que se caracteriza con la rebeldía y se comunica mediante redes sociales, en esto radica que este helado en particular tenga uno de los 5 fan pages con más seguidores en el país. Este helado loque da a su P.O es rebeldía y por eso la frase: si lo entiendes, no es para ti.

ii. Estrategia de Producto
1. Principalmente por atributos y por marca. Sin Parar es uno de los productos “must” de lareconocida marca D´Onofrio que pertenece a Nestlé, tener ambos paraguas sirve para que el consumidor sepa de inmediato que es un producto de calidad elaborado con los mejores insumos. Al dirigirse a unpúblico adolescente, los atributos del producto son muy importantes, estos comunican la voz de los incomprendidos y la marca sabe cuál es el punto de encuentro y conversación con ellos, estrategia queaplican de manera bastante correcta sin necesidad de ir a la publicidad masiva ni ATL.

iii. Estrategia de Desarrollo de Marca
1. Extensión de línea: El posicionamiento de Sin Parar en el segmento dehelados permite que éste pueda innovar cada vera con un sabor distinto. El sabor clásico es el vainilla con lúcuma pero en este último verano innovaron con el Sin Parar D´Mente, helado de chocolatecon vainilla. Este verano 2016 lo recomendable es que la marca lance uno o dos sabores innovadores que pueda complementar al portafolio que ya tienen.

b) Precio
1. Podría aplicarse la estrategia de...