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Doria
Haz más días felices para todos con Doria

Pastas Doria, es una empresa de alimentos que hace parte del Grupo Nutresa en Colombia.
Desde el año 2008, Pastas Doria ha hecho activaciones llevando la marca y los productos a la gente, a sus barrios y a sus casas, a través del Camión Doria.
En 2012, nace un concepto de comunicación que tiene como propósito aumentar el consumo de Pastas Doria,durante todos los días de la semana.
El Reto
Mantener el camión Doria. 
Generar una experiencia memorable. 
Dirigirla a las amas de casa, de nivel socio económico 2 y 3. 
Ubicadas en diferentes ciudades de Colombia. 
Generar una activación, que le permita a la ama de casa, “entender” que las Pastas Doria, pueden ser parte de sus platos de todos los días de la semana.
La Propuesta
Se adapta elCamión Doria, con la nueva imagen.
Uno de los laterales se hace en acrílico transparente, para permitir la visibilidad desde el exterior y aumentar el número de impactos así como el interés de ingresar.
Los visitantes encuentran en el interior del camión, una cocina, y un mesón, con 16 iPad, cada uno con audífonos. 
 Una experiencia digital e innovadora, que busca sorprender a clientes y prospectos yestablecer una distancia  con la competencia.
Los iPad, serán la mesa de cocina.
Cada persona elige el día y descubre una receta con Pastas Doria. 
 Una vez completa todos los días, el programa felicita a la persona y lo invita a una degustación de producto, abajo del camión.
Además de la degustación, los visitantes pueden participar en el sorteo de neveras. 
Y presentando tres empaques, como pruebade compra, reciben obsequios inmediatos.
Resultados
Más de 30.000 visitantes
Se logra llegar a nuevas regiones del país.
El impacto visual causado por el camión refuerza
el posicionamiento de marca.
Se logra que el consumidor compruebe la promesa que la campaña está haciendo en medios masivos.
Se genera una experiencia memorable y diferenciadora.
La experiencia digital
Genera una granexperiencia, logrando capturar una centrada atención en la actividad y el mensaje.
Se genera un voz a voz, cargado de emoción por la experiencia innovadora que representa  para el target.
Un gran suceso de marca
El Camión Doria, por sus características, así como la actividad de degustación y redención de premios, genera un impacto visual importante, así como una actividad de entretenimiento, que lleva a quepuntos de venta y comunidades, solicitan replicar.
En Colombia el consumo de Pasta Alimenticia se ve limitado debido a varios factores que inciden en el momento de la decisión de compra del segmento objetivo al que va dirigido el producto, teniendo en cuenta que quien toma la iniciativa, en primer lugar es el “ama de casa” impulsada por su familia, esposo e hijos. A pesar de las diversas campañasque muchas de las grandes empresas productoras han realizado por los diferentes medios de comunicación, la Pasta en Colombia tiene menor consumo, esto sigue siendo considerada como un acompañante de la comida o como ingrediente de la sopa y no como un plato principal. Otro factor que limita el consumo de este producto en las familias colombianas es que la pasta es alimento que contiene elementosque producen aumento de peso o que rompe las dietas.
1. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Las costumbres alimenticias de los colombianos afirman que la harina no hace falta en las dietas y su consumo genera exceso de peso y calorías. Las empresas de Pasta como la de otros alimentos han sido víctimas de la mala prensa durante años. Mientras que en otros países del mundo, lasPastas son básicas para la alimentación a toda su población, en Colombia, es considerada como un plato adicional, porque es un alimento con muchas calorías y por ende está en contra de la dieta alimenticia particular, y además, se desconoce en general su composición nutricional.

Esta entrada está dirigida a solucionar esta inquietud de muchos que me acompañara siempre. Las Pastas Doria ha...