doria

Caso Individual
Investigación de Mercados
Pastas Doria


Preguntas:

1. Que utilidad observa usted en la utilización de la investigación cualitativa en por parte de Pastas Doria.

2. Queotros tipos de técnicas utilizaron para encontrar el símbolo de Doria.

3. Que desventajas y ventajas ve en la utilización de este tipo de técnicas en este caso de Investigación de Mercados.Focus Group

1. Cuales son sus comentarios acerca del artículo: ¡El Focus Group no funciona para innovar!, exponga razones para estar en contra o a favor de autor.PASTAS DORIA

1. La utilidad de la investigación cualitativa para pastas Doria fue muy alta ya que les ayudo a indagar en profundidad que potenciales tenia su marca encuanto al diseño, debido a que como se pudieron dar cuenta en los focus groups, su logo antiguo no transmitía un mensaje claro a sus consumidores, quienes manifestaron no entenderlo. Sin embargo,después del estudio quedo claro que los puntos fuertes de la publicidad de Doria era la voz del bambino, con la cual se sentían identificados todos los consumidores, ya que era esta la que les transmitía elmensaje de la marca de manera más clara. Esto derivó en la creación del bambino de manera gráfica y no solo como una voz en el fondo.
2. Para encontrar el símbolo de doria, dejaron que losconsumidores dibujaran libremente lo que sentían que representaba la marca, descubriendo que el bambino era lo que más generaba recordación de la marca. Esto debido a que su voz era la que les trasmitía elmensaje durante los comerciales. Además, para tener una idea de cómo se debería ver el bambino se les preguntó a los consumidores las cualidades y la forma en que se lo imaginaban. Esto permitió quelos investigadores dedujeran de manera clara como se debía ver y como debía actuar el personaje en los comerciales.
3. Creo que para el fin que tenía esa investigación de mercados de doria, las...