Doritos Ranch: Persuadiendo A Una Generación Escéptica E Incredula, Con El Fin De Reposicionar Y Relanzar La Marca En Colombia

DORITOS RANCH: PERSUADIENDO A UNA GENERACIÓN ESCÉPTICA E INCREDULA, CON EL FIN DE REPOSICIONAR Y RELANZAR LA MARCA EN COLOMBIA

1. Antecedentes:
En Colombia el mercado de snacks y pasabocassiempre ha sido un mercado competitivo; por lo cual, innumerables marcas han intentado innovar y crecer utilizando diferentes estrategias a lo largo de la historia. Compañías como Papas Margarita,Productos Yupi y Productos Crunch, en compañía de algunas marcas extranjeras, se habían divido el mercado de frituras en nuestro país. Sin embargo, en 1996 llega a Colombia la compañía multinacionalestadounidense Frito Lay, subsidiaria del grupo PepsiCo, quien tiene su sede central en Plano, Texas. La empresa tiene presencia en más de 42 países alrededor del mundo, y además, genera 13 billones dedólares, produciendo así la mitad de las ganancias totales del grupo PepsiCo.
Frito Lay es el resultado de la fusión que se dio en 1945 de dos empresas estadounidenses; The Frito Company y The LayCompany. Más adelante, en 1965, se uniría al grupo PepsiCo, generando así el inicio de la marca productora de pasabocas más grande del mundo.
Frito Lay tiene más de 15 marcas registradas; Doritos, Lays,Cheetos, Tostitos, Fritos, SunChips, Baked!, Ruffles, Baken-Ets, entre otras, siendo así la compañía productora de pasabocas con mayor variedad de productos.
Después de su llegada a Colombia, en1996, Frito Lay basó su crecimiento en dos puntos importantes: 1. Lanzando en el país algunas de sus marcas más reconocidas en el mundo, y 2. Adquiriendo algunas de las marcas que ya tenían ciertoreconocimiento y recordación en el país. En principio adquirió la empresa antioqueña Crunch, la cual vendía papas fritas y rosquitas. Su negocio se concentraba en Antioquia, el Eje Cafetero y la CostaAtlántica. Más tarde, se hizo de la empresa líder en el mercado hasta entonces; Papas Margarita.
Se podría decir que la llegada de Frito Lay a Colombia generó un cambio radical en el mercado de...