Dosier Publicidad. Forógrafo Oliviero Toscani

UNIVERSIDAD JAUME I DE CASTELLÓN

FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS
GRADO DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS




Sancha Llamosi, Adrián
Ventura Gomez, Eduard
Zorrilla Adsuara, Pedro

ÍNDICE
* Introducción 3

* 1. Oliviero Toscani4
1.1. – Controversia 7
1.2. – Entrevista 8
1.3.- El fin de Toscani en Benetton 16
* 2. Historia de United Colors of Benetton20

* 3. Publicidad en United Color of Benetton 30
3.1. – Recursos Publicitarios 30
3.2. – Campañas y cronología publicitarias 38
- 3.2.1. – Última campaña publicitaria: “Unhate”(2011) 56
* 4 .Publicidad Polémica 58

* 6.- Conclusiones 66

*7.- Bibliografía 68

INTRODUCCIÓN

Para la realización de nuestro dossier de la asignatura de Documentación informativa hemos elegido realizar un estudio en torno a uno de los referentes históricos en la Publicidad como es Oliviero Toscani, basándonos en sus trabajos publicitarios en la empresa Benetton, lacual hemos realizado una pequeña investigación para comprender todas sus campañas publicitarias debido a que Oliviero Toscani fue el referente de la empresa en lo que respecta a su publicidad.
En cuanto a las fuentes de información que hemos utilizado podemos comentar que hemos consultado tanto libros escritos por Olivero Toscani como “Adiós a la publicidad” donde nos habla de sus campañas, larepercusión y el porqué las hizo, es decir, las intenciones; también hemos empleado páginas Web en las que hemos investigado blogs sobre Benetton, la misma página Web de la empresa, videos recopilatorios de todos sus anuncios publicitarios, etc. que posteriormente hemos adjuntado al dossier.

1. OLIVIERO TOSCANI
En este apartado nos vamos a centrar en dilucidar la personalidad del fotógrafomediante sus propias palabras. De igual forma, también conoceremos su historia y la opinión que se tiene sobre él.

Oliviero Toscani Nació en 1942 en Milán, Italia. Hijo de Fedele Toscani, fotoperiodista del “Corriente della Sera”, periódico italiano (Milán 17 de julio de 1909 - Milán 7 de julio de 1983). Su padre fue el célebre fotógrafo que grabó el cuerpo de Mussolini en Piazzale Loretocon una Arriflex, 29 de abril de 1495.

Fedele Olivieri Oliviero Toscani


Estudió fotografía para el diseño desde el año 1961 hasta el 1965 en el “Hochschule für Gestaltung”, Zurich, empezando a trabajar con revistasdesde ese momento. Fue el creador de numerosas imágenes corporativas de fama mundial y numerosas campañas de publicidad. Ha sido fotógrafo para las principales revistas internacionales y marcas; para Esprit, Valentino Chanel, Fiorucci, Prental, Benetton, y muchos más. Su trabajo, como fotógrafo de moda, se ha expuesto en revistas tan relevantes como: Elle, Vogue, Vogue Uomo, Harper´s Bazaar,...