Dossier

1° Marco Teórico Publicitario






Historia de la publicidad
La economía de subsistencia y ruralización dificultan la aparición de manifestaciones publicitarias en la antigüedad, pero surgen en aquellas culturas que desarrollan el comercio y crean estructuras urbanas.
9000 a.C.- 4000 a.C.
El origen del comercio se remonta al descubrimiento de la agricultura. Inicialmente, laagricultura era de subsistencia y posteriormente, debido a los avances tecnológicos, surgió una agricultura excedentaria.
“Se denomina comercio al negocio que se hace al vender, comprar o intercambiar géneros o productos para obtener beneficios” con este principio surge la necesidad de dar a conocer los productos a las demás personas para lograr su venta. (Merkatia.com, 2008)1
La publicidad es paralelaal nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar que es tan antigua como él. (Thompsom, 2005)2
3000 a.C.-finales del siglo V d.C.
Las mercancías como medio de pago resultaban ser poco prácticas, ya que muchas de ellas eran perecederas y difíciles de acumular. Por ello, se fueron sustituyendo por objetos o metales preciosos, que iban tomando formas variadas dependiendo del lugar(ladrillos, arcos, placas, navajas, etc) 2.
Algunos tipos de dinero que se utilizaron en esta época son los dientes de ballena, cacao, conchas, oro entre otros. La moneda facilitaba los intercambios y actuaba como unidad de cuenta, permitiendo además almacenar valor2.

1Merkatia.com. (2008). merkatia.com. Recuperado el 9 de Mayo de 2012, de www.merkatia.com:http://www.merkatia.com/recursos/historia-del-comercio/
2Thompsom, I. (julio de 2005). Promonegocios.net. Recuperado el 9 de Mayo de 2012, de www.promonegocios.net: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-historia.htm

En Babilonia hay ya tablillas de barro cocido con anuncios y existen voceadores contratados en los mercados que describen las bondades de las mercancías ante los locales en que se venden. Se establecen largasrutas comerciales, con lugares de descanso y cierta protección oficial, que unen grandes ciudades. Al comenzar a haber grandes ciudades surgen distintos tipos de necesidades, y una de ellas es la de comunicar y la publicidad comenzó a hacerse notar en estos periodos. (Godoy, 2007)3
En el año 600 a.C. aparecen las primeras monedas acuñadas con carácter oficial, normalmente de metal en forma dedisco. También la moneda se utilizo como un medio de publicidad y propaganda al grabar mensajes, rostros y símbolos de los gobernantes en estas mismas y así el público que manejara las monedas tendría siempre presente el mensaje4.
"Sólo la posibilidad de difundir masivamente los mensajes, junto con el crecimiento de las urbes, propició el nacimiento de la publicidad como medio de comunicaciónmasiva" (Furones, 1980)5
Egipto
El desarrollo económico y comercial en el valle del Nilo deja huellas publicitarias, muchas inscripciones en las pirámides tienen un claro valor propagandístico, y mucho mas raramente comercial o publicitario. Los papiros que son más baratos y más transportables que la piedra, la madera o la arcilla fueron muy utilizados por los egipcios para todo tipo de comunicación,incluida la publicitaria. Las principales ciudades egipcias, pese a la rígida estratificación social, no dejan de ser núcleos de comercio activo donde se ofrecen objetos de artesanía, perfumes, telas y joyas que hay que exhibir y divulgar en estos mismos grababan y pintaban símbolos y mensajes que también influían en los gustos y comportamientos de las personas, persuadiéndolas y dejando huella3.3Godoy, A. C. (2007). Historia de la publicidad. España: Gesbiblo.
4Merkatia.com. (2008). merkatia.com. Recuperado el 9 de Mayo de 2012, de www.merkatia.com: http://www.merkatia.com/recursos/historia-del-comercio/
5Furones, M. (1980). El mundo de la publicidad. Barcelona: Salvat Editores.


Fenicia
Los fenicios impulsaron la publicidad de aquel entonces, debido a su actividad comercial...