Dove

Campaña creatividad

Introducción:
▪ Anunciante: Dove ( en inglés significa pajaro)
▪ Campaña: Evolución. ( Por la belleza real)
▪ Agencia: Ogilby&Mather
▪Productora:
▪ Emisión: 2004
▪ País: España
▪ Duración: 1’15’’

Target:
- Mujeres
- Adolescentes
- Niñas
- Madres
-Mujeres jóvenes, viejas, gorditas, delgadas, de todas las razas, en general a todo tipo de mujeres reales.

Objetivos
- Marketing:
▪ Mantener la notoriedad de la marca y▪ Posicionar los productos Dove como respuesta a esas mujeres sin complejos
- Publicitarios:
▪ Mantener la notoriedad de la marca y
▪ Posicionar losproductos Dove como respuesta a esas mujeres sin complejos
▪ lanzar un mensaje para conectar con el público y llegar a todas las mujeres, tanto las que sufren algún complejo como lasque no lo tienen pero pueden ayudar.
▪ Promover un debate crítico en torno a los cánones y estereotipos de belleza que ciertos sectores sociales (especialmente las marcas de cosméticosy moda textil) han creado.
- Creativos: Crear un spot original y muy sincero, que llegue al público y refuerce en las mujeres el orgullo de ser normal

Formato publicitario
-Idea: Llegar a todas aquellas mujeres o niñas que no forman parte de este mundo de “pasarela”. Ampliar el estereotipo de belleza actual.
- Concepto: La belleza no solo esta en el físico- Manifiesto: Por la belleza real
Ethos
- Personalidad
- Identidad
Logos
- Verdad:
- Utilidad
- Relación
Pathos
- Deseo: pretende quelas nuevas generaciones se sientan libres de complejos sin necesidad de lucir un físico que se corresponda con los estereotipos de belleza imperantes en nuestra sociedad.
- Rareza...