dove




Durante la Segunda Guerra Mundial, se desarrolló un jabón con una fórmula especial para limpiar y asistir a los heridos del ejército americano. Es durante esta época que nace la fórmula del jabón Dove®; desde entonces la marca utiliza como ícono una paloma, símbolo de la paz. Para 1957 se lanzó el jabón Dove® en el mercado después de una serie de investigaciones.
Dove   señala unapromesa equilibrada de limpieza y simultáneo cuidado de la piel, dejándola suave y humectada. Dove es el jabón líder en el cuidado de la piel, porque contiene 1/4 de crema humectante en su composición.
La marca Dove® cree que la belleza viene en distintas formas, tamaños, edades y colores. Dove® está comprometido en ampliar los estereotipos de belleza.
Dove® cree que todas las mujeres son bellas, alquererse y cuidarse a sí mismas, creando su propio estilo.
La marca Dove® te ofrece una avanzada línea de cuidado personal que incluye barras de limpieza, cremas corporales y antitranspirantes.

La piel es el órgano más extenso del cuerpo humano, que continuamente se está renovando y cumple una función indispensable en el organismo ya que es la barrera protectora contra los agentes externos alos cuales nos vemos enfrentados día a día. Por eso es indispensable cuidarla y protegerla no solo con una alimentación saludable, también utilizando diariamente DOVE con un cuarto de crema humectante, recomendado para todos los tipos de piel.

Dove te dice la verdad: tienes que humectar tu piel todos los días y el jabón que usas no puede hacer eso. Solo Dove con un cuarto de crema humectantepuede asegurar la salud y belleza de la piel.
FODA (DOVE)

FORTALEZAS:

Jabón que cuenta con un cuarto de crema humectante.
Suave aroma.
Limpieza profunda y eficaz.
Destaca con un Ph neutro de 7.0.

DEBILIDADES:

Su precio más elevado a comparación de los jabones comunes.
Se disuelve más rápido en el agua por ser un jabón con crema.
No se ajusta a todos los tipos de piel.
OPORTUNIDADES:Crecimiento del cuidado de la estética a nivel mundial.
Gran poder adquisitivo de los clientes.
Pertenecer en la lista de jabones mas saludables.
Incremento de consumo de productos importados.

AMENAZAS:

Su competencia con los diversos jabones.
La variedad de productos humectantes para la piel, ya sea cremas o exfoliantes.
Crisis económica mundial.
Poco poder de negociación conbodegas.



COMPORTAMIENTO DE COMPRA

Mercado de Consumidores:
Edad: De 20 años hacia adelante. Género: Femenino.
Ciclo de Vida: Soltera/Casada. Ingresos: Media-Alta.
Educación: Universitarios. Lugar de Residencia: Urbano.
Ocupación: Estudiantes – Profesionales – Amas de casa.

Características que Influyen:
Familia: La familia puede influir al momento de compra, ya que siempre lafamilia te aconsejara algo bueno para ti. Ya sea porque ellos también usan ese producto.
Grupos de Referencia: Nos sentimos influenciados por ese tipo de grupo, cuando vemos en las propagandas televisivas o de revistas a famosos que usan este jabón, y queremos sentirnos igual a ellos.
Motivación: Una influencia propia que sentimos cuando estamos ansiosos por probar un jabón que dejara humectantenuestra piel y radicara la belleza.
Personalidad: El consumidor suele tener una personalidad muy bien valorada, se siente reluciente, y quiere ser muy bien valorado por los demas, por usar un jabón muy hidratante.
Actitudes: Suele tener una muy buena actitud hacia el producto, sabe que este jabón no te reseca la piel, y no va a tener una vejez temprana.


Proceso de decisión de compra:

1.Reconocimiento de una necesidad:
Cuidado de la piel, mantenerla saludable y humectante.
Estimulo externo: Publicidad.


2. Identificación de alternativas de compra:
Exfoliantes para el rostro.
Jabón Dove.
Cremas.
Tratamientos.

3. Evaluación de alternativas:
Si se trata de exfoliantes debe preparar las mezclas el mismo consumidor.
Producto mas barato es el jabón Dove.
Se localiza...