Dove

* Selección y descripción del corpus

Dove es una marca que empieza a desarrollarse durante la Segunda Guerra Mundial, con el propósito inicial de asistir a los heridos del ejército americano. El primero de sus productos fue lanzado en 1957 y desde entonces la marca se ha posicionado en el mercado mundial. Además, debido a su origen, adoptó como logotipo una paloma, representación de la paz.La marca de productos de belleza y cuidado personal, hoy en día está enfocada hacia un público específico: las mujeres de todas las edades.

Dove no solo se encarga de promocionar sus productos e implementar campañas exclusivas para la comercialización, sino que también ha desempeñado un rol importante dentro de la sociedad, mediante la creación de la ‘Fundación Dove para la Autoestima’, quese encarga de inculcar en las niñas y jóvenes el amor propio y la importancia de redefinir los estándares de belleza actuales.

* Introducción

Con este trabajo pretendemos hacer un análisis del lenguaje y la argumentación en la publicidad de una marca determinada, en este caso, la de Dove, con la intención de mostrar la manera en que dicho nombre logra posicionarse en el mercado eintroducirse en su público de forma eficaz y definitiva.

Por otra parte, intentaremos determinar el tipo de discurso publicitario que tiene lugar la secuencia argumentativa que maneja la marca y que la ha caracterizado a través de los años y desde sus orígenes.

Todo lo anterior, a través del estudio de los argumentos publicitarios de la marca Dove y el análisis de si, en efecto, su finalidad lograintroducirse en el público.

Por otra parte, analizaremos el esquema argumentativo propuesto por Dove y verificaremos si existe una interconectividad entre las proposiciones de dicho esquema.

Por último, observaremos el lenguaje publicitario de Dove, mediante la utilización de los recursos audiovisuales que la marca ha dado a conocer en el mercado.

2. PROPUESTA

* Dove se haposicionado mundialmente como una marca de productos de belleza que ha adquirido la confianza y credibilidad de su público y de sus consumidores. En numerosas campañas que ha emprendido desde sus inicios, ha manifestado un interés permanente por la difusión de productos sanos y naturales, logrando así, un reconocimiento y distinción de otras marcas en el mercado y la industria de la belleza. Pero a suvez, es a partir de este punto, en el que se hace evidente una ambigüedad existente en el desarrollo publicitario de la marca: por un lado promueve la belleza real y saludable que contribuye con el mejoramiento de la autoestima, y por otro lado, Dove ya es en sí, una línea de productos basada en el consumo que de cierto modo, es generadora de estereotipos de belleza.

3. ANÁLISIS

* 3.1 ¿Quéexpectativas genera el contexto?

Los anuncios de Dove se desarrollan en un contexto sociocultural contemporáneo, que aunque abarca a un público tanto femenino como masculino, hace énfasis específicamente en el cuidado y la belleza de las mujeres de todas las edades alrededor del mundo. Así, los consumidores se han acoplado a la buena calidad, a una imagen impecable y a una empresa comprometidacon causas sociales, que trasciende el campo del mercado y genera confianza y seguridad a la hora de adquirir sus productos.

* ¿Qué es lo que el texto le presenta al público?

Dove se presenta como una marca con la cual muchos de sus consumidores, en su mayoría mujeres, logran identificarse. Garantiza, además, un lazo de confianza con sus clientes.
Citando textualmente un apartado de lafilosofía de la empresa, se hace notorio el trato de proximidad que se maneja:
“En Dove queremos construir un territorio de vida más amigable y aliviador. Un ambiente en donde la protagonista sea la mejor versión de nosotras mismas, donde nos cuidamos, porque un Cuidado real es para nosotras y para los que nos rodean.”

APELACIONES A LA ARGUMENTACIÓN – PROCEDIMIENTOS PARA LA PERSUASIÓN:...