dove

3 ESTRATEGIA: DECISIONES SOBRE LAS 4P
3.1. PRODUCTO
3.1.1 NIVELES DEL PRODUCTO/EMPRESA
PRODUCTO BASICO: Higiene personal
PRODUCTO REAL: Marca -DoveEnvase -elaborado, color blanco en general, el color del tapón azul,
Está disponible en 230, 400, 540 y 700 ml.Calidad-alta en comparación con otros productos de otras marcas quesatisfacen la misma necesidad (Olay, Pantene, Garnier, Herbal
essence etc.)

PRODUCTO AMPLIADO: Protección de lapiel
Mejora el aspecto de la piel
Repara la piel
Hidrataciónde la piel

3.1.2 TIPO DE PRODUCTO
SEGÚN EL CONSUMIDOR: Producto de consumo
GRADO DE TANGIBILIDAD: Bien
DURACCION DEL PRODUCTO: Consumo perecedero
COMPRA Y ESFUERZO: Productos de convivencia(esenciales)
3.1.3 FASE DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
FASE DE MADUREZ:
Ventas: no son máximas, aumentan según las acciones que haga la empresa, por ejemplo la campaña “belleza real”.
Nuevosusos del producto: las cremas de ducha dove además de la principal función de cumple “higiene personal” tiene una gran variedad de usos como son la hidratación, reparación y protección de lapiel.
Compradores: mayoría tardía.
Gastos de promoción: los gastos de promoción son relativamente bajos, actualmente se ven muy pocos anuncios de alguno de sus productos, se conoce por elboca a boca.
Competencia: Dove es la 2ª marca líder en su sector después de Olay y Garnier pertenecientes a L’Oreal y Procter&Gamble la multinacional de bienes de consumo lo que implica una...