Dove

Dove: “La Belleza Real”
Dove es una línea de productos de belleza perteneciente a la multinacional Unilever. El primer producto de la marca, se vendió en Estados Unidos en 1955. Desde 1992 hasta el 2012, Dove se establece como marca pionera en el cuidado de la piel. Durante años, Dove ha tratado de “animar a las mujeres a que desarrollen su propio potencial de belleza desde el cuidado de lapiel”.
La preocupación por la imagen y el cuerpo crece desde hace miles de años. Existe una intención y preocupación de ser aceptado y resultar más atractivo para los demás. El narcisismo en las personas se ha estigmatizado en la población como una psicopatía colectiva. La conducta humana está incluida en un contexto cultural, un espacio en el cual la sociedad crea sus propios significados,referentes simbólicos que varían dependiendo de muchos factores como el geográfico, religioso, etc. El contexto cultural define pueblos. Hoy en día los medios de comunicación han ayudado mucho más en la creación de ideales o cánones de belleza en la sociedad, causando exclusión, pérdida de identidad y una baja autoestima a las personas que no siguen tan ideal o simplemente no tienen ciertascaracterísticas físicas. Los patrones de estética y comportamiento son compartidos a nivel social, ejerciendo presión en la población.
Por ello la mujer de hoy vive una problemática con respecto a su imagen física. Con éste mensaje implícito en publicidades, se crea una absurda necesidad de obtener el producto necesariamente para lograr parecerse o ser como los modelos estéticos que lanzan como figura metahacia la sociedad y los asumen como imágenes verdaderas e identificables.
Muchas publicidades, televisión, revistas, etc. utilizan este método, más que todo en la industria de la cosmetología, los perfumes y la vestimenta para realzar las ventas de los productos. Estados Unidos y Europa manejan el monopolio de éste tipo de empresas que influyen en mujeres alrededor del mundo. La imagen corporalfemenina típica del continente europeo (mujer nórdica) es la que predomina como ideal hoy en día y se glorifica. Es la mujer

que “cuida su figura corporal, muy delgada, joven, frágil, de piel clara”. Entonces, se asume inconscientemente que estas características corporales son necesarias para ser una mujer exitosa, feliz, independiente, atractiva. Lo demás es lo opuesto y se excluye.
Losmedios de comunicación exigen parámetros fisiológicos muy diferentes para las demás mujeres, causando enfermedades, insatisfacción y aislamiento social ya que muchas no pueden adquirir el producto. Aunque existen excepciones ya que algunas logran vencer las barreras biológicas y acuden a la operación estética.
Aun así, los irrealistas cánones de belleza aumentan el descontento físico en su mismopúblico, a través de los medios de comunicación masivos (Hargreaves y Tiggemann 2004). Los medios reflejan la opinión o juicio que tienden a ser predominantes en la sociedad (Bandura 1996).
A partir de este hecho, Dove realiza la “Campaña Dove por la Belleza Real”. A través del tiempo ésta marca ha cambiado sus publicidades con el fin de adecuarse al contexto socio-cultural de cada época, impactarpositivamente en el consumidor y en la sociedad, como muchas marcas. Pero esta campaña ha sido la más exitosa en toda la historia de la empresa.
La hipótesis es que la mayoría de mujeres a nivel mundial se compara de manera constante con iconos del ideal de belleza en lugar de aceptarse como son.
Para probar la hipótesis, analizaron estudios relativos al tema de investigación como el rol y lapercepción de la belleza, su influencia en la sociedad y la percepción de mujeres sobre sí mismas. Entre 1985 y 2003 se revisó el material en 118 países. El objetivo de esta investigación era unificar términos y conceptos para elaborar un estudio propio.

El análisis de estas fuentes también apuntó la necesidad de profundizar en la investigación para descubrir cuáles eran las inquietudes...