DOVEPRES

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MERCADOTECNIA INTEGRAL
Aline Neri
Allan Moreno
Geovanna Chavez
Carlos Flores

UN POCO DE HISTORIA

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 Los comienzos de MARS, Incorporated se
remontan a 1911, año en el que Frank C. Mars
empezó a fabricar caramelos en su cocina de
Tacoma (Washington).

INTRODUCCION A MARS,
INCORPORATED.

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 La forma de trabajar en MARS se basa en sus
“Cinco Principios”: Calidad, Responsabilidad,Reciprocidad, Eficiencia y Libertad. Principios
sobre lo que se rige la administración y la
conducción a todos los niveles de la empresa.

MARS no solo son
chocolates…

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MERCADO
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Tableta
Pastas polvos y féculas
Bombones
Chocolate blanco
Chocolate de cobertura
Chocolate con leche
Estilo americano
Semi-amargo
Licor de chocolate

Consumo de chocolate en
México

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 Quinto consumidorde chocolate a nivel
America Latina
 El consumo per cápita de esta golosina
es de apenas 700 gramos.
 La producción de chocolate en México
crece a un ritmo de 4%.

Tamaño del Mercado
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 o Nestlé
 o Ferrero
 o Hershey’s
 o MARS, Inc

18%
16%
14%
13%

Segmentación del
Mercado

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 Dove “milk chocolate” es un producto dirigido
a la mujer.
 18-30 años.
 Estas mujeres estudian y/otrabajan
 Sus ingresos son de $35000 a $84999, en
cuanto a las mujeres que sólo estudian,
siguen perteneciendo a nuestro público
objetivo, ya que la situación económica en la
que se encuentran las ubica en el segmento
C.

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Factores Externos…
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Recientemente el IVA para “la comida
chatarra” subió un 5%.
Actualmente la economía en México ha
descendido y considerando que el chocolate
no es unproducto de primera necesidad, no
sería muy rentable la venta del chocolate.
Falta de tecnología eficiente en la agricultura,
con el fin de cultivar el cacao.
- Falta de control de plagas.
Falta de apoyo a los cacaoteros, para
capacitación a los mismos para aplicar
técnicas sustentables agrícolas.

Nuestro Producto…
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Marca de chocolate: Dove
Tipo de chocolate: Chocolate con lecheSabor o producto: “milk chocolate”, en barra
Gramaje: 40.8g
Atributos más valorados: Olor, brillo sedoso y
suavidad (silky smooth)

Características…
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 Hecho con 100% pura manteca de
cacao, el Chocolate Dove “milk
chocolate” tiene un aroma cautivador,
un matiz brillante y un sabor intenso
incomparable.
 Suavidad Inigualable.
 Sabor Balanceado.

Ingredientes…

 Chocolate con leche (azúcar,manteca de
cacao, chocolate, leche descremada, grasa de
leche, lactosa, chocolate procesado con alcalí,
lecitina, sabores naturales y artificiales)

Información Nutrimental
Tamaño de la porción 1 barra
(40,8g)

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Porción por envase 1
Cantidad/Porción

Calorías 220

Calorías de grasa 120

*Contiene menos del 2% del valor %VD*
diario de estos nutriente

Grasa total 13 g

20%

Grasas saturadas 8 g40%

Grasas trans 0 g

0%

Colesterol 15 mg

5%

Sodio 25%

1%

Carbohidratos 24 g

8%

Fibra dietética 1 g

4%

Azúcares 22 g
Proteínas 2 g

 

Vitamina A 2%

 

Vitamina C*

 

Calcio 6%

 

Hierro 2%

 

MI MOMENTO , MI DOVE
Mujeres 18 a 30 años aproximadamente,
Ejecutivas, Nivel socioeconomico C+
Diferente diseño y
sabor

Un momento para
ti

Calidad y fácil de degustar

Diferentespresentaciones,
menor precio que competencia

Una manera elegante y suave de vivir la experiencia Dove
Color, calidad, tamaño, variedad, forma, textura,
suavidad, empaque.

Envase, Embalaje y
Etiqueta

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 El envase de Dove “milk chocolate” se trata de una
envoltura parcialmente de plástico que por dentro
contiene aluminio, totalmente carente de toxicidad para
el chocolate Dove, tampoco genera olor nisabor alguno.
 El embalaje que se utiliza cuando se realiza la función
de transporte es el cartón de tipo foulding que se utiliza
para alimentos que deben guardar cierta temperatura.
  La etiqueta tiene impresa la fecha de caducidad,
código de lote, código de barras (para mayor control del
chocolate tanto para MARS como para el distribuidor),
información nutrimental, recomendaciones para su...