Doña gallina

Gerencia de Marca

DOÑA GALLINA VS MAGGI

Camila Correa
Marcela Palacio
Juliana Tamayo
Catalina Zapata

Gerencia de Marca

DOÑA GALLINA VS MAGGI

 Creado por Quala S.A, unamultinacional de consumo masivo.



 Nace en 1996, “Único caldo con el



sabor y la sustancia de la gallina
criolla“.

marca Maggi en 1869.

En 1890 se crea la Fabrique de

Produits MaggiS.A.

 En Diciembre de 1947 se fusiona con

Nestlé

 Primer caldo de gallina criolla en el

mundo

Julius Maggi nace en Suiza , crea la



Nestlé ingresa a Colombia en 1922, y
en 1971,ingresa su producto Caldo

Maggi

Historia

DOÑA GALLINA VS MAGGI

 Marca creada por Quala.
 Es una marca con poca trayectoria en
el mercado Colombiano, por esta razón
no ha establecidovínculos emocionales
por varias décadas.
 Es una marca con reducidas líneas de
productos.
 Su comunicación de basa en transmitir
la naturalidad de su producto a través
de granjasespecializadas, queriendo
seguir la nueva tendencia a lo
saludable.
 Único caldo de gallina criolla del
mundo.

 Marca creada por Nestlé.
 Gran trayectoria en el mercado.
 Incoherencia entre lo que secomunica
y lo que se quiere comunicar
(realmente). “Caldo Maggi, el de la

gallina azul”
 Amplia línea de productos.

 Resalta el sabor Colombiano tradicional
del caldo de gallina a travésde sus

comerciales y recetas en internet.

Marca

DOÑA GALLINA VS MAGGI

 Dirigido a estratos socio económicos

 Esta dirigido a estratos socio económicos

 Personas interesadas encomida
natural y con la que crecieron.
Solían vivir en el campo y les gusta

 Personas Interesados en comidas fáciles y

medio-bajo

conservar
Criollo.

tradiciones

con

sabormedio-alto.

rápidas de preparar.

 Personas que quieren revivir experiencias

de familias por generaciones.

Target

DOÑA GALLINA VS MAGGI

Posicionamiento Percibido

Posicionamiento...