Dret publicitari

DRET DE LA COMUNICACIÓ

Unitat Formativa 2 : Dret de la Publicitat.

Anunci 1: Coloreria Italiana. (Part I )

L’anunci de coloreria italiana comença amb una estrident música italiana iamb una curiosa situació que respon als esteriotips del masclisme sobre les dones. Avui en dia, la publicitatens dona moltsmissatgesmasclistes, peròacostumen a ser implicits, en aquest cas elmissatgeésexplícit. Trobem un home assegut en una cadirallegint una revista pujada de to “ RagazaFocose” mentre la seva dona d’imatge descuidada ,i fins i tot, una mica reprimida està fent les tasquesdomestiques. La dona enfadada s’acostacap a l’home , l’estira de l’orella i comença a escridaçar-lo, l’home desesperat l’agafa i la llença dins la rentadora amb l’esperança de que surti una dona decolorada mésatractiva. Però per sorpressa d’aquest de dins la rentadora no surt una dona potent sinó un home de color, per tant, colorat pel producte que s’anuncia, que respon als prototips de bellesa. Aixòpotser vol recompensar la discriminació que es fa de la dona a l’inici de l’spot perquè el deixa en ridícul, però l’spot continua sent il·lícit. Per acabar-ho de rematar, l’eslogan del final de l’spot “whata womenwant” ens peremet al masclisme emprat a l’inici d’aquest, de la rentadora només hi sortirà allò que la dona vol, pertant, la dona és l’única que posa rentadores. Segons l’article 3 de laLGP que tracta sobre la dignitat de la persona i els valors i drets constitucionals, i això inclou : el dret a l’honor, la intimitat, la pròpiaimatge, el principid’igualtat i la no discriminación permotius de sexe. Aquest anunci atempta contra la dona discriminan-la i per això es considera il·lícit. Podriemtrobar tresdiscriminacionsen menysd’unminut: la primera en la revista que llegeixl’home “RagazaFocose” onsurt una dona que exibeix el seu cos com si fos un objecte sense tenir relació directe amb el producte anunciat , la segona està associada al comportament esteriotipats que es mostra...