drogadiccion

Se tiene la impresión de que los medios de comunicación social pueden cumplir un papel importante en la prevención. La ONU y otros organismos internacionales afirman que las campanas de informaciónsobre las características y efectos de las diferentes drogas previenen de su abuso. Por ello, conceden a los medios un papel importante en las políticas de prevención.
Sin embargo, los estudiosempíricos revelan contrastes y matices a esta intuición. Así, por ejemplo:
Un estudio de B. Kinder (1975) sobre el abuso de fármacos en Estados Unidos revela que los medios eran la fuente privilegiada deinformación sobre fármacos para... los no consumidores; mientras que los consumidores de fármacos recibían la influencia sobre su comportamiento de sus amigos y pareja.
En 1978, la encuesta EDIS(Equipo de Investigación Social) sobre "Juventud y Drogas", efectuada por Cáritas Diocesana en Vitoria a mayores de 15 años, puso de manifiesto que un 46,7% recibían la información sobre droga a través delos medios, y un 23% de los amigos. Pero, si se tiene en cuenta la edad, los resultados se invierten. Los jóvenes de edades comprendidas entre los 14 y 25 años reciben la información de sus compañerosy amigos en un 45,1% de los casos, y de los medios en un 28,7% de los casos. Los datos del grupo de consumidores acentúan esta tendencia: un 78,3% de los consumidores reciben la influencia de losamigos y no de los medios.
P. Bandy (1983) corrobora los resultados de Kinder y los de la encuesta EDIS: Tanto los profesores como los medios son una fuente escasamente creíble para los consumidores.La conclusión es obvia. Con palabras de Montero, "la capacidad de los medios para influir directamente sobre la población está condicionada por la recepción y la interpretación del contenido de losmedios en cada uno de los colectivos sociales" . Distingue esta autora tres tipos de públicos en relación al tema de la droga: El público menos informado, que es quien recibe la influencia de los...