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“Saltos Creativos”: Las 10 lecciones de
Publicidad de Saatchi & Saatchi
Saatchi
Contenido
Introducción.
Pag 1

El "brandscape".

Título del Libro: Creative Leaps: 10 Lessons in
Effective Advertising Inspired at Saatchi &
Saatchi
Autor: Michael Newman
Fecha de Publicación: Abril 2.003

Pag 2

Lección 1: Sencillez.
Pag 3

Editorial: John Wiley & Sons.
Nº Páginas: 250 (incluyeCD-ROM)
ISBN: 0-470-82083-7

Lección 2: Una palabra.
Pag 3

Lección 3: Escriba los medios
visuales.
Pag 4

Lección 4: Venda historias, no
material publicitario.
Pag 5

Lección 5: Sea un evangelista
de las ideas.
Pag 5

Lección 6: Accione un detonador; use TNT.
Pag 5

Lección 7: El ingenio invita a
la participación.
Pag 5

Lección 8: La
genera riqueza.

propiedad

Pag 6Lección 9: Ideas más grandes
que los anuncios.
Pag 6

Lección 10: Mejora continua.
Pag 8
Este libro lo puedes comprar en:

www.wileyeurope.com

EL AUTOR: Michael Newman es uno de los creativos de Publicidad más sobresalientes de Australia. Como Director Creativo de Saatchi & Saatchi, entre 1996 y
2001, volvió a colocar a la agencia en lo más alto del ranking de premios de su
país yle condujo por su mayor periodo de crecimiento y éxito económico.
En ese periodo consiguió varias menciones en el Festival Publicitario Internacional
de Cannes, entre las cuales se halla el único León de Oro para televisión que
Australia recibió en el 2001. Además, fue director de la Junta Mundial Toyota de
la agencia antes de lanzar su consultora de ideas internacional, BrandNewman ,
enoctubre de 2001.

Introducción
En su libro Creative Leaps: 10
Lessons in Effective Advertising
Inspired at Saatchi & Saatchi,
Michael Newman nos presenta "diez
lecciones de publicidad efectiva".
Newman aprendió estos "Saltos creativos" en la filial australiana de
Saatchi & Saatchi durante los doce
años que pasó trabajando con algunos de los mejores expertos mundiales en publicidad, por loque él
considera que dicha experiencia
fue como recibir "lecciones magistrales de publicidad".
Creative Leaps no es "un libro de
reglas", es una colección de nociones en la que se analizan diez conceptos esenciales de la publicidad

actual tanto de forma teórica como
práctica. Newman los ejemplifica
mediante el estudio de casos extraídos de algunas de las campañas
publicitarias másexitosas que ha
lanzado a lo largo de su carrera profesional.
Newman, con su ingenioso estilo
literario lleno del sentido del
humor, nos explica cómo los australianos, con su gran capacidad de
adaptación, saben sacar partido de
situaciones contraproducentes y
también cómo los esquemas internacionales están cambiando para
valorar la diversidad cultural y romper con prejuicios etnocéntricos,
comolos de un reconocido crítico
de arte que consideraba que la
aportación australiana a la cultura

Leader Summaries © 2003. Resumen autorizado de: Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising
Inspired at Saatchi & Saatchi por Michael Newman, John Wiley & Sons © 2003

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Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi

universal había sido nula.Hoy en
día, aquellas buenas ideas que pueden beneficiar a las empresas se
reconocen y se aceptan, independientemente de su procedencia cultural...
Los "saltos creativos" de Newman
comenzaron en 1988, cuando empezó a trabajar en la filial de Saatchi
& Saatchi ( en adelante S&S), en
Sydney. En esas fechas, el éxito de
la marca Saatchi en Australia se
basaba principalmente en las cuentas de losclientes locales que la
filial había conseguido e iban desde
el Commonwealth Bank hasta una
serie de modelos de Toyota. La
cuenta de British Airways era la
única excepción en la que la oficina
de Sydney se encargaba de contratar los medios de comunicación
para el trabajo creativo realizado
en Londres.
Por eso, cuando
Maurice y Charles Saatchi abandonaron S&S para poner en marcha
una...