dsaff
Páginas: 2 (307 palabras)
Publicado: 25 de marzo de 2013
hola kfasdkfjañsjaskñldfjañkljfñaklfjñaklsfjañklsdfjkñladfsjdklkdfjañklmcakmdcklamñfklajsdñfklajñkflajñdklfasdfasdfadfafafacvzxvzvzxvadsfafafffffffffffffffffffffff-
fffffffffffffffffffffffcomplementario, etc.
Segmentación tradicional
Consiste en analizar la demanda del producto hacia el sujeto.
Se trabaja con variables de segmentación llamadas “duras” de Base Sociodemográfica,Socioeconómica, Geográfica, Antropométrica, etc. es decir, aquellas que son fácilmente identificables como: edad, sexo, talle, lugar de residencia del sujeto, etc. Se seleccionan las bases y variablesque resulten más significativas para el estudio que se esté realizando. Por razones prácticas en cuanto a tiempo y costo, se debe trabajar solamente con las que originen diferencias relevantes en eluniverso de análisis y por lo tanto justifiquen su apertura.
Para determinar los segmentos se arman conjuntos o grupos de sujetos que reúnan características similares.
Se establecen loslímites de cada agrupamiento en aquellos valores donde se produce el “quiebre” de la variable, es decir, donde aparece la deshomogeneidad, por ejemplo: cambio de ciclo escolar.
Al elaborar losintervalos de clase no deben repetirse los valores máximos ni mínimos para evitar que los extremos aparezcan simultáneamente en dos segmentos diferentes.
Segmentación Funcional
Se encuentra en lafrontera entre las técnicas Tradicionales y No Tradicionales.
Se analiza la Demanda desde el producto, calificando a los usuarios por el tipo de uso / consumo que hacen del producto.
La intensidadde uso se toma como parámetro para determinar las categorías de usuarios en: heavy, medium o light users y no usuarios (definitivos o transitorios.
Es importante recalcar que para establecer lascategorías, es necesario previamente establecer los parámetros correspondientes, tales como la frecuencia de compra; cantidades consumidas, etc. que permiten establecer dicha diferenciación....
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Segmentación tradicional
Consiste en analizar la demanda del producto hacia el sujeto.
Se trabaja con variables de segmentación llamadas “duras” de Base Sociodemográfica,Socioeconómica, Geográfica, Antropométrica, etc. es decir, aquellas que son fácilmente identificables como: edad, sexo, talle, lugar de residencia del sujeto, etc. Se seleccionan las bases y variablesque resulten más significativas para el estudio que se esté realizando. Por razones prácticas en cuanto a tiempo y costo, se debe trabajar solamente con las que originen diferencias relevantes en eluniverso de análisis y por lo tanto justifiquen su apertura.
Para determinar los segmentos se arman conjuntos o grupos de sujetos que reúnan características similares.
Se establecen loslímites de cada agrupamiento en aquellos valores donde se produce el “quiebre” de la variable, es decir, donde aparece la deshomogeneidad, por ejemplo: cambio de ciclo escolar.
Al elaborar losintervalos de clase no deben repetirse los valores máximos ni mínimos para evitar que los extremos aparezcan simultáneamente en dos segmentos diferentes.
Segmentación Funcional
Se encuentra en lafrontera entre las técnicas Tradicionales y No Tradicionales.
Se analiza la Demanda desde el producto, calificando a los usuarios por el tipo de uso / consumo que hacen del producto.
La intensidadde uso se toma como parámetro para determinar las categorías de usuarios en: heavy, medium o light users y no usuarios (definitivos o transitorios.
Es importante recalcar que para establecer lascategorías, es necesario previamente establecer los parámetros correspondientes, tales como la frecuencia de compra; cantidades consumidas, etc. que permiten establecer dicha diferenciación....
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