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Agenda Setting
(INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN EL PÚBLICO)
LES DEJO UN PEQUEÑO BOSQUEJO DE LO QUE ES, E IDEAS PARA COMPLEMENTAR CON EJEMPLOS.
ESTE ES MI APORTE:
En base a un texto sobre teorías de la comunicación en América Latina, encontré en un texto sociológico información que será de inicio en la expo y la explicación de la agenda. Tengan paciencia y LEAAN.
TEORÍAPOSITIVISTA: ANÁLISIS DE CULTIVO Y LA AGENDA SETTING.
(SU ESTUDIO ESTÁ EN EL IMPACTO DE LA PRENSA Y LA INFORMACIÓN POLÍTICA EN LA OPINIÓN PÚBLICA)
ENTRE LAS PERSPECTIVAS TEÓRICAS POSITIVISTAS QUE ESTUDIAN LOS CONTENIDOS DEL MENSAJE Y LOS EFECTOS A LARGO PLAZO EN LAS COGNICIONES Y EN LA FORMACIÓN DE LAS ACTITUDES DE LOS INDIVIDUOS, SE ENCUENTRA EL ANÁLISIS DE CULTIVO Y ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDASETTING. EL ANÁLISIS DE CULTIVO COMO PERSPECTIVA TEÓRICA HA CONTRIBUIDO A LA RECONSIDERACIÓN DE LA INFLUENCIA EN LOS MEDIOS(EN ESPECIAL LA TELEVISIÓN) COMO AGENTES DE SOCIALIZACIÓN Y CAMBIO MEDIANTE LA EXPOSICIÓN AL PATRÓN TOTAL DE PROGRAMACIÓN MEDIÁTICA MÁS QUE A GÉNEROS O PROGRAMAS ESPECÍFICOS.
DE ACUERDO CON LAS INVESTIGACIONES DE GERBNER Y GROSS, LAS IMPLICACIONES DE LA EXPOSICIÓN ACOMULADA ALSISTEMA GENERAL DE MENSAJES, IMÁGENES Y VALORES QUE TRANSMITEN Y REPITEN LOS MEDIOS, NO DEBEN DE SER MEDIDOS SÓLO EN TÉRMINOS DE CAMBIOS INMEDIATOS EN EL COMPORTAMIENTO, SINO TAMBIÉN, POR EL GRADO EN QUE CULTIVAN CIERTAS PERSPECTIVAS DE LA VIDA PUES A LO LARGO DE LOS MESES Y LOS AÑOS, LOS TELEVIDENTES VAN ABSORVIENDO, POCO A POCO, COGNICIONES QUE, A FUERZA DE REPETIRSE, SE TRANSFORMAN LENTAMENTE ENACTITUDES, Y, MUY A LARGO PLAZO, PROPICIAN CIERTAS CONDUCTAS.
ESTE TIPO DE INVESTIGACIONES, QUE LE PARECEN PARTICULARMENTE RELEVANTES, SE CENTRAN EN DESCRIBIR LA FORMA EN QUE LOS MEDIOS ACTÚAN SOBRE LA REALIDAD SUBJETIVA: DE LOS EFECTOS PUNTUALES SE PASAN A LA INFLUENCIA ACUMULATIVA, LA QUE NO SE IDENTIFICA NI ATRUBUYE A NINGÚN HECHO COMUNICATIVO ESPECÍFICO NI A NINGÚN MENSAJE EN PARTICULAR, SINOA LA PRESENCIA MISMA DE LOS MEDIOS, A LA TOTALIDAD DEL CONTENIDO DE SUS DISCURSOS. ES “UNA SUERTE DE ECOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN”: LA ACOMULACIÓN CONSTANTE DE MENSAJES EN SUCESIÓN Y FRECUENCIA NATURAL Y EN SU FORMA DE DISCURSO, QUE TODO LE DA SENTIDO Y SIGNIFICADO A LOS CONTENIDOS.
EN FORMA PARALELA AL ENFOQUE DEL ANÁLISIS DE CULTIVO, SE HA DESARROLADO LA PERSPECTIVA DEL ESTABLECIMIENTO DE LAAGENDA (AGENDA SETTING) APOYADA EN LOS MISMOS DESARROLLOS TEÓRICOS QUE VISUALIZAN LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS A LARGO PLAZO Y EN LAS COGNICIONES (A CERCA DE LO QUE PENSAMOS) Y LAS OPINIONES Y SENTIMIENTOS (LO QUE PENSAMOS) ESTE ENFOQUE SE CENTRA EN EL ESTUDIO DE IMPACTO DE LA PRENSA Y LA INFORMACIÓN POLÍTICA EN EL PÚBLICO.
LA FORMULACIÓN CLÁSICA DE LA HIPÓTESIS QUE PLANTEAN LOS TEÓRICOS DE LA AGENDASETTING COMO SHAW, PARTE DE QUE LOS MEDIOS, AL DESCRIBIR Y PRECISAR LA REALIDAD EXTERNA, PRESENTAN AL PÚBLICO UNA LISTA O AGENDA DE TODO AQUEL EN TORNO QUE SE PUEDE OPINAR Y DISCUTIR POR LOS LECTORES. SHAW AL PONER EL ACENTO DE LA CRECIENTE DEPENDENCIA COGNOSCITIVA DE LOS MEDIOS, LA HIPÓTESIS DE LA AGENDA POSTULA UN IMPACTO DIRECTO, AUNQUE NO INMEDIATO, SOBRE LOS DESTINATARIOS, QUE SE CONFIGURAA PARTIR DE DOS NIVELES: POR UN LADO, EL ORDEN DEL DÍA DE LOS TEMAS EN LA AGENDA DE LOS MEDIOS Y, POR OTRO LADO, LA JERARQUÍA DE IMPORTANCIA Y PRIORIDAD CON LA QUE DICHOS TEMAS SON DISPUESTOS EN LA AGENDA.
LOS MEDIOS AL PROPONER CONTENIDOS TEMÁTICOS SÍ GENERAN IMPORTANTES EFECTOS EN LOS RECEPTORES. SEGÚN McCOMBS, LAS CONCLUSIONES DE LA TRAYECTORIA DE LOS ESTUDIOS DE LA AGENDA SETTING PUEDENSINTETIZARSE EN: PRIMERO, QUE LOS EFECTOS DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS NO SON AUTOMÁTICOS NI MECÁNICOS; SEGUNDO QUE EL ENFÁSIS CONSTANTE EN CIERTOS TEMAS POR PARTE DE LOS MEDIOS TIENDE A PROPICIAR PREOCUPACIÓN PÚBLICA SOBRE ELLOS; TERCERO, QUE EL EFECTO DE LA AGENDA SE MANIFIESTA CON MAYOR FUERZA EN TÉRMINOS DE CONOCIMIENTO SOBRE EL TEMA DE LA OPINIÓN EN SI MISMO; Y CUARTO, QUE LA MAYOR CANTIDAD DE...