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Metodología
* Se realizaron encuestas
* Entrevistas
* Consulta a profesionales
* Cotizaciones de producción e inversión

MARCO TEÓRICO

II. CONSTITUCION DE LA MICROEMPRESA
La constitución de la Microempresa dada la magnitud de la inversión estará constituida por una sociedad con personería jurídica
Los siguientes pasos y documentos son los requisitos para poderconstituirla
2.1 Legales
Oficinas Registrales en Santa Cruz de la Sierra en la zona Monseñor Rivero
Certificado de búsqueda Mercantil su valor es de S/ 3 soles, consiste en verificar si no existe un nombre igual o similar a LA PEQUEÑA SHIRLEY S.R.L que se va a constituir.
* Al no existir el nombre LA PEQUEÑA SHIRLEY S.R.L se reserva de nombre por un plazo de 30 días, el costo de este tramitees de S/ 30 Bs.

III. PLAN DE MARKETING DE PASTELERIA LA PEQUEÑA SHIRLEY S.R.L
I. ANALISIS DEL CASO
1.1 ANALISIS DEL ENTORNO
1.1.1 Económico
En la actualidad nuestro país se encuentra en una recesión económica, la cual está afectando el ingreso de las familias, motivo por el cual el sector al cual van a ser dirigido nuestros productos son más cuidadosos del destino de sus gastos y a la vezson más exigentes de los productos que necesitan.
1.1.2 Sociocultural
El consumo de productos de PASTELERIA FINA es una característica que tiene la mayoría de los hogares de Lima, desde el grupo socio económico alto hasta el medio típico, lo cual implica que hay una necesidad potencial.
El tratar de PASTELERIA FINA, es hablar de tres factores: la calidad, frescura del producto y la salud delas personas. Respecto a estos puntos se refieren al uso de insumos de calidad en la composición de los queques, la frescura de las frutas utilizadas y uso de productos naturales en la composición de las cremas y la decoración, ya que el grupo objetivo de estos clientes tiene un ritmo de vida Light.
1.3 Tecnología
El nivel de tecnología, aunque orientada a una escala pequeña, las maquinas seránlas que garantice una adecuada producción.
Los Equipos a usar serán:
* Un Horno Pastelero “ Tecnogas” S/ 6.340.00
* Una Batidora Semiundustrial “Nova” S/ 3,500.00
* Una Conservadora-Congeladora “Samsung” S/ 5,500.00

1.2 ANALISIS DEL SECTOR EMPRESARIAL
1.2.1 La entrada de nuevos competidores
En este mercado, la entrada de competidores existe, cuentan con tecnología existenteen el mercado e instituciones que brindan la capacitación adecuada en la preparación de estos productos, hay que considerar que no hay barreras al respecto y que en el mediano plazo habrá nuevos ingresos de competidores.
Una barrera importante para la entrada puede ser la disminución de los costos, lo cual puede ser realizado con el incremento de la productividad y el desarrollo del mercado.Consideremos que este mercado es de ganancia por margen de ventas y no por volumen que puede ser característica de otro grupo socioeconómico.
El atender este mercado implicará un aumento de la oferta en el ámbito de industria de panificación; Representa traslado de consumidores de un producto marca hacia otro y nuevos consumidores.
1.2.2 La amenaza de sustitutos
Los sustitutos más cercanos sonproductos de un mayor precio, que en la mayoría de los casos están al alcance del mercado potencial. En el lado opuesto, sería el de continuar tal como está ocurriendo ahora: el uso que le dan los consumidores para el cumplimiento de sus compromisos (fiestas de cumpleaños, fiestas infantiles, aniversarios de empresas, promociones y otros.
1.2.3 El poder de negociación de los compradores
Loscompradores tienen poder por la clase de sector económico al cual va dirigido, lo cual podría influir por un lado en solicitar menores precios pero conservando la calidad, la empresa tendrá que garantizar el producto y la atención personalizada a los consumidores. Los costos de distribución y promocionales tienden a disminuir.
1.2.4 El poder de negociación de los proveedores
Los Insumos y...