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Páginas: 338 (84321 palabras)
Publicado: 19 de noviembre de 2014
La publicidad...
por la vía
del medio.
Clemente Ferrer Roselló
por la
vía del medio.
La publicidad...
E D I M
A R
M a d r i d ,
C
O
1 9 9 6
CORRECCIÓN DE ESTILO:
Angel Rojas
COLABORADORES:
Ignacio Amor
Beatriz de Dolarea
María Flores
María Fernández
PORTADA:
DOBLE HACHE COMUNICACIÓN
DISTRIBUYE:
Ciencia 3, DISTRIBUCION, S. A.
C/. Comercio, 4bajo
Teléfono: 552 76 80
Fax: 501 57 01
28007MADRID
Quedan rigurosamente prohibidas, sin la autorización escrita del titular del Copyright bajo
las sanciones establecidas en las leyes, la reproducción parcial o total de esta obra por cualquier
medio o procedimiento, comprendidos la reprografía y el tratamiento informático y la
distribución de ejemplares de ella mediante alquiler o préstamopúblico.
© 1996 Clemente Ferrer Roselló
EDIMARCO
Ramos Carrión, 1
28002MADRID
ISBN: 848936903
Depósito legal: M. 30.993199
Compuesto e impreso: Fernández Ciudad, S. L.
Catalina Suárez, 19.
28007 Madrid
Printed in Spain / Impreso en España
Gracias a
CIA EDIANETWORK
es una
realidad
este libro
La publicidad...
por la vía
del medio.
INDICE
INTRODUCCION................................................................................................9
José Luis Alonso
Rechazaría una campaña de publicidad de cualquier producto que denigrara al individuo, o
fuera o pudiera ir en contra de las libertades..............................................................12
Gregorio Belinchón Sotillo
Soy una persona vinculada desde hace mucho tiempo al mundo de losmedios y mi idea es
seguir así...........................................................................................................16
Luis Brunat
Rechazaría cualquier campaña publicitaria que atentara contra el público consumidor.............19
José Pedro Bufalá
Espero que, de una vez por todas, se consolide el medio cine que ha sido el medio más
castigado, publicitariamente hablando,de todo el gran paquete de los medios de
comunicación.....................................................................................................22
Cecilia Canal
Market Hole es un equipo de profesionales que forman una empresa de servicios adecuada a
los requerimientos de sus clientes y creada con la voluntad de adaptar sus estructuras a
las solicitudes de losmedios..................................................................................25
Manuel G. Carbajo
La publicidad es una parte de la comunicación. La comunicación es un concepto amplio y
global, y la publicidad no es más que una rama, una especialidad..................................28
Javier Castro
No permitiría nunca hacer publicidad del comercio de las ideas, de grupos que fomenten la
violencia, ladegradación del medio ambiente, la intolerancia o la descalificación del ser
humano.............................................................................................................31
Gonzalo de la Cierva
Telecinco es una televisión comercial y nuestra misión en el mercado de la comunicación
es prestar un servicio público a través de un intercambio comercial que debe generarbeneficios..........................................................................................................34
Juan Carlos Decaux
Es preciso un cambio radical en la manera de controlar, en la manera de dirigir y, en
difinitiva, en la manera de trabajar dentro del sector de la publicidad exterior....................37
Juan José Díaz
La gran diferencia de Antena 3 Televisión con el resto de lascadenas radica en que la
estructura comercial está integrada dentro del mismo organigrama que las demás áreas
de la empresa......................................................................................................40
José Ignacio Fano
Espero que Media Advertising siga teniendo los buenos resultados que hasta el momento
está teniendo, y que Media Broker, nombre del grupo, pueda...
por la vía
del medio.
Clemente Ferrer Roselló
por la
vía del medio.
La publicidad...
E D I M
A R
M a d r i d ,
C
O
1 9 9 6
CORRECCIÓN DE ESTILO:
Angel Rojas
COLABORADORES:
Ignacio Amor
Beatriz de Dolarea
María Flores
María Fernández
PORTADA:
DOBLE HACHE COMUNICACIÓN
DISTRIBUYE:
Ciencia 3, DISTRIBUCION, S. A.
C/. Comercio, 4bajo
Teléfono: 552 76 80
Fax: 501 57 01
28007MADRID
Quedan rigurosamente prohibidas, sin la autorización escrita del titular del Copyright bajo
las sanciones establecidas en las leyes, la reproducción parcial o total de esta obra por cualquier
medio o procedimiento, comprendidos la reprografía y el tratamiento informático y la
distribución de ejemplares de ella mediante alquiler o préstamopúblico.
© 1996 Clemente Ferrer Roselló
EDIMARCO
Ramos Carrión, 1
28002MADRID
ISBN: 848936903
Depósito legal: M. 30.993199
Compuesto e impreso: Fernández Ciudad, S. L.
Catalina Suárez, 19.
28007 Madrid
Printed in Spain / Impreso en España
Gracias a
CIA EDIANETWORK
es una
realidad
este libro
La publicidad...
por la vía
del medio.
INDICE
INTRODUCCION................................................................................................9
José Luis Alonso
Rechazaría una campaña de publicidad de cualquier producto que denigrara al individuo, o
fuera o pudiera ir en contra de las libertades..............................................................12
Gregorio Belinchón Sotillo
Soy una persona vinculada desde hace mucho tiempo al mundo de losmedios y mi idea es
seguir así...........................................................................................................16
Luis Brunat
Rechazaría cualquier campaña publicitaria que atentara contra el público consumidor.............19
José Pedro Bufalá
Espero que, de una vez por todas, se consolide el medio cine que ha sido el medio más
castigado, publicitariamente hablando,de todo el gran paquete de los medios de
comunicación.....................................................................................................22
Cecilia Canal
Market Hole es un equipo de profesionales que forman una empresa de servicios adecuada a
los requerimientos de sus clientes y creada con la voluntad de adaptar sus estructuras a
las solicitudes de losmedios..................................................................................25
Manuel G. Carbajo
La publicidad es una parte de la comunicación. La comunicación es un concepto amplio y
global, y la publicidad no es más que una rama, una especialidad..................................28
Javier Castro
No permitiría nunca hacer publicidad del comercio de las ideas, de grupos que fomenten la
violencia, ladegradación del medio ambiente, la intolerancia o la descalificación del ser
humano.............................................................................................................31
Gonzalo de la Cierva
Telecinco es una televisión comercial y nuestra misión en el mercado de la comunicación
es prestar un servicio público a través de un intercambio comercial que debe generarbeneficios..........................................................................................................34
Juan Carlos Decaux
Es preciso un cambio radical en la manera de controlar, en la manera de dirigir y, en
difinitiva, en la manera de trabajar dentro del sector de la publicidad exterior....................37
Juan José Díaz
La gran diferencia de Antena 3 Televisión con el resto de lascadenas radica en que la
estructura comercial está integrada dentro del mismo organigrama que las demás áreas
de la empresa......................................................................................................40
José Ignacio Fano
Espero que Media Advertising siga teniendo los buenos resultados que hasta el momento
está teniendo, y que Media Broker, nombre del grupo, pueda...
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