Dulce De Leche

FACULTAD:
CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS

TEMA:
LICOR DE LECHE CONDENSADA
“Dulce Tentación”
ESTUDIANTES:
LIZETH RUTH ALARCON ESPEJO
ANGELA VIVIANA APAZA MENDOZA
PAMELA ANDREA FERNANDEZ LOPEZ
MAYRA MAMANI TORRES
LUIS NICANOR RIVERO ROJAS
CARRERA:
INGENIERIA COMERCIAL
MATERIA:
MERCADOTECNIA
SEMESTRE:
IV

DONCENTE:
LIC. SANDRA ORTIZ
FECHA:
05 DE NOVIEMBRE DEL 2009ÍNDICE

Dedicatoria:
El presente trabajo va dedicado en primer lugar a todos aquellos consumidores que gracias a su exigencia, y deseos de probar diferentes sabores hicieron posible que nosotros podamos introducir al mercado un sabor diferente de licor .
También es dedicado a la licenciada de mercadotecnia Sandra Ortiz que gracias a su empeño y dedicación para enseñarnos y transmitirnosnuevos conocimientos, que sin ellos sería imposible realizar el presente trabajo.
A la universidad del Valle que día a día trata de brindarnos nuevos conocimientos a través de los diferentes licenciados que siempre están al pendiente de nuevas tendencias que nos ayudara desarrollar una vida profesional de exelencia.
Gracias a todos los que ayudaron a llenar nuestras encuestas que con paciencia ysinceridad pudieron ayudarnos a la recolección de información.

RESUMEN EJECUTIVO

LICOR DE LECHE CONDENSADA
“Dulce Tentación”
1. IDEA GENERAL: realizar la presentación de un nuevo producto como es el licor de Leche condensada y de esta manera poder satisfacer los deseos de los consumidores que buscan experimentar nuevos sabores y con un paladar exigente y a un precio accesible.

2.Introducción: el siguiente trabajo cosiste en el desarrollo del plan de marketing atreves de una investigación de cómo podemos realizar la introducción de un producto novedoso en un mercado ya existente en este caso se realizara el estudio del licor de dulce de leche “Dulce Tentación” se podrá ver cuál es nuestro mercado objetivo, la aplicación del mix del marketing, cuáles sonnuestras oportunidades , debilidades en el mercado y como introduciremos el producto al mercado para que pueda ser un producto estrella dentro la empresa y esta manera la empresa pueda obtener mayores beneficios
3. Antecedentes: podemos ver que nos encontramos ante un mercado que no se encuentra saturado en cuanto a licores además debemos tomar en cuenta que existen pocas empresas Bolivianasy existen mas licores importados y los precios son más elevados. Entre las empresas que se dedican a la producción del licor tenemos a Kayana, que es una micro empresa Boliviana que produce licor de caña de azúcar y de otros sabores y los precios oscilan entre los 60 a 110 bolivianos. Este sería nuestra principal competencia
4. Planteamiento Del Problema:
¿El producto “dulcetentación” tendrá éxito en el mercado?
¿Cuál es la mejor estrategia para introducir el producto al mercado?
5. ANÁLISIS DEL ENTORNO en este punto analizaremos el entorno macro y micro por el que el producto se ve rodeado y por ende se vera afectado de manera positiva o negativa.
5.1. Macro Entorno:
* Análisis Político.-
En este punto tendríamos un análisis muy especifico ya que en lopolítico nos puede afectar en la relación del gobierno ya que este puede regular o normar diferentes leyes de prohibiciones de venta de bebidas alcohólicas en los diferentes lugares o imponiendo impuestos más elevados de esta manera provocaría una disminución en las ventas.
* Análisis Cultural.-
En el aspecto cultural nos puede afectaría en que la sociedad no tenga un buen estado de saludy física para que pueda consumir nuestro producto, otro factor importante es que en muchas familias existe una prohibición en el consumo de Bebidas alcohólicas y esto también existiría una disminución en las ventas
* Análisis Económico.-
En el aspecto político nos afectaría en la inflación del país haciendo de que la materia suba y por ende nuestro costo aumentaría provocando que la...