Dunkin Donuts

PLAN PUBLICITARIO

Análisis de la situación actual: DUNKIN DONUTS
Historia del producto. Estrategias publicitarias usadas con anterioridad.
Historia:
Dunkin' Donuts (Dunkin' Coffee en España) es una cadena multinacional de franquicias de tipo cafetería especializada en donuts
(también conocidas como rosquillas o simplemente donas); fundada por William Rosenberg, en 1950 en Quincy,Massachusetts, Estados Unidos. Dunkin' Donuts se puede traducir como Remojando
Donas, ya que dunkin' es la contracción del gerundio del verbo
inglés "to dunk" (dunking), el cual significa remojar.
La estrategia de marca de Dunkin' Donuts está focalizada principalmente en el público juvenil, utilizando una tipografía gruesa y de
aspecto amable y los colores rosa, naranja y marrón. Su modelo de
negocioes similar al de algunas cadenas de comida rápida como
McDonald's o Burger King, dando un servicio casi instantáneo, sin
camareros, y en bandejas individuales o en envases para llevar.
Situación Actual:
En Perú, el 10 de diciembre de 1996, abre la primera tienda en la Av.
Larco en el distrito de Miraflores. En el 2008, Dunkin’ Donuts ya
tiene 49 puntos de venta en Lima y 17 de ellos sontiendas.
Los planes de expansión incluyen la apertura de 25 nuevas tiendas
y la venta de Coolatta, una chicha elaborada a base de maíz morado
peruano.

Historial de Venta:
La venta de las nuevas Happy Donuts se efectuara en sus establecimientos autorizados.
Historial de Fijación de precios:
El precio de nuestro producto es establecido según el nivel socioeconómico al que
va dirigido, siendoDunkin Donuts una marca dirigida al sector A y B el precio
establecido de las nuevas Happy Donuts es de S/. 4.00 nuevos soles por unidad.
1.

Reconocimiento:

Nuestro producto será reconocido por ser las Donuts que despertaran sensaciones
de felicidad, alegrìa llevandote hacia los recuerdos que hayas tenidoen la niñez.
En lo que respecta a la difusiòn de esta, se encuentra:
-

Spottelevisivo
Spot Radial
Panel

-

Aviso de prensa
Flyer
BTL

2.
Entendimiento:
El mensaje que buscamos transmitir es romper los limites de aquellas personas que
busquen un momento de felicidad en su dìa a dìa.
3.
Convencimiento:
Las nuevas Happy Donuts despertaran en ti ese placer de sentirse lleno de alegrìa
y asi no parar de consumirlos.
4.
Prueba:
Nuestro producto seráirresistible al consumo por ser unas Donuts especialmente
elaboradas para despertar ese momento de alegrìa.
5.
Lealtad:
Nuestras Donuts podrán ser disfrutadas estando con la familia en el hogar, estando
solos estudiando, en una reuniòn. De esa manera se formaran los lazos de lealtad
y de confianza del producto hacia el consumidor.
6.
Recomendación:
Con nuestros productos se lograra esa satisfacciònen el consumidor y asì estara a
gusto con nuestras nuevas Happy Donuts y lo expresarà en su circulo social, logrando
asi ampliar el mercado y el conocimiento de las personas de nuestros productos.

Historia publicitaria:
En cuanto a la realización de la publicidad para las nuevas Happy Donuts se enfocarà
a la alegrìa que despertara en el consumidor las Happy Donuts, recordandonos
aquellosmomentos de felicidad que hemos pasado.
En el Spot televisivo nos enfocaremos en causar en el espectador la alegrìa que
siempre se busca, ya que el motivo de esta campaña es demostrar que se puede
Saborear la Felicidad.
En el Spot Radial se realizara una cuña buscando la simplicidad en el concepto
pero a la vez despertando euforia y mucho dinamismo.
En las piezas publicitarias se dara unenfoque total alas emociones, es decir la
Alegrìa sera el eje y con el ingrediente que lo lograrà es decir las Happy Donuts.
En el BTL nos enfocaremos en la busqueda de sonrisas y estas seran premiadas
con una Donut y se implementaran correctamente los gràficos promocionales
de la campaña.
Análisis de la competencia:
Starbucks empresa dedicada al servico express, se encarga de brindar asu...