DURACELL

2) Estrategia técnica
MODELO DE INFORMACION QUE OCUPA LA MARCA LIDER
El modelo de información que ocupa Duracell es la fijación de estrategias y acciones relativas a la comunicación.
Duracell comomarca, es la preferida por los consumidores en Latinoamérica y es dueña de los principales atributos de la categoría de pilas. De esta misma manera es la marca en la que los consumidores confían. Apesar de ser dueña de los principales atributos de la marca, Duracell sigue siendo la misma, con el mismo aspecto y misma oferta de productos desde sus inicios en Latinoamérica. Es por ello que losconsumidores han empezado a reconocer a Duracell como una marca confiable pero no como una marca tecnológica e innovadora.
Para contrarrestar esto, Duracell decide extender su portafolio, atacar nichosque no había atacado al momento y reinventar la categoría en el punto de venta, para de manera indiscutible convertirse en la marca preferida por los consumidores.














ESTRATEGIA DECOMUNICACIÓN Y PERCEPCIÓN DE LA MARCA
Estrategia comunicativa:
Duracell es el principal fabricante mundial de baterías alcalinas de alto rendimiento.
Sus productos sirven como el corazón de los dispositivosque mantienen a la gente conectada, protegida, entretenida, y simplifica su estilo de vida al hacerlo cada vez más móviles.
El nombre original Duracell acuñado como una forma abreviada de "céluladuradera”.
Duracell apuesta a ofrecer un producto superior a la innovación constante como la vía para conquistar a los consumidores. “Nos planteamos la mejora continua de todas nuestras unidades denegocio y las categorías donde estamos presentes, y ofrecemos un rendimiento superior del producto, lo que le suma valor al dinero de nuestros consumidores”, expresa Ronald Strodthoff, director demarketing de P&G. Ejemplos son Duracell Ultra, con un rendimiento 50% superior al de la Duracell original, y el próximo lanzamiento de la tecnología Duralock. Eso, sumado a una comunicación permanente con...