Durex

Brief para una Campaña social
“Control de natalidad en nuestro país”
Por la empresa de condones Durex
SSL International Plc (SSL)

• ¿Dónde estamos?
En la actualidad nos encontramos a unasociedad en la que tanto las madres solteras como los niños abandonados en situaciones infrahumanas van en aumentos; encontrar a un recién nacido entre bolsas de basura en un parque de la capital ya haperdido el elemento de sorpresa que en otras comunidades se conserva, de la misma forma, el número de adolescentes y jóvenes embarazadas ha aumentado, de manera proporcional ha aumentado el número deniños que sobreviven en condiciones infrahumanas y que están expuestos a una serie de peligros que podría arrebatarles la vida. No existe una conciencia de prevención ante el embarazo no deseado,problema que no solo puede traerle complicaciones o la muerte a la madre sino que en la gran mayoría de casos condena a la criatura a una vida en las peores condiciones.

• ¿A quién le hablamos?
Elmensaje de toma de conciencia que queremos transmitir tiene como principal objetivo al segmento de hombres y mujeres entre los 16 y los 22 años de edad, que sean sexualmente activos y que pertenezcan a losNSE B, C, D y E y que tengan pareja sentimental; tratando de hacer un énfasis en aquellos jóvenes que representan un potencial mercado para nuestros condones.

• ¿Cuál es su relación con la marcay la categoría?
Como la gran mayoría de personas sexualmente activas conoce, la forma más fácil y barata de prevención ante un embarazo no deseado es el uso del condón, producto que nosotrosfabricamos bajo nuestra marca: Durex. Al ser esta la forma más fácil de protección es prudente que podamos informar a la población acerca de los beneficios del condón y de forma lateral poder posicionarnuestro producto en la mente de los consumidores.

• ¿Qué tenemos para ofrecer?
Lo que queremos ofrecer es un mensaje que contenga tanto información real acerca de la realidad que viven muchas...