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oasis, n°12

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Medios de comunicación y
medios visuales en los conflictos
armados en la posguerra fría
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Martha Cabrera*
Profesora / investigadora de la Facultad
de Finanzas, Gobierno y Relaciones
Internacionales de la Universidad
Externado de Colombia
correo electrónico:
martiriocabrera@yahoo.com

Comunicación como

tiene un ganador en términos de construcción depropaganda

audiencias (traducción mía).

Comenzó con la Guerra del Golfo, el empaquetado de noticias, los gráficos, la música,
la clasificación de historias… Todo el mundo se
benefició de la saturación del cubrimiento. Entre
más canales, un público más sedado respondía a
esto… Si se logra enganchar a una audiencia que
espere ansiosamente cada nueva revelación, con un
elenco reconocible depersonajes que puedan amar
u odiar, con un arco dramático y cierto cierre, se

Con la anterior afirmación Danny
Schechter, ex productor de CNN y del programa 20/20, de la cadena ABC, apuntaba
a los elementos mediáticos que separan a
la Guerra del Golfo (1991) de las guerras
anteriores, anunciando un Nuevo Orden
en la representación visual y narrativa de la
guerra en los medios, preludio ysímbolo
de la Pax Americana.

Fecha de entrega, 18 de julio de 2006. Fecha de aceptación, 25 de agosto de 2006.
Este artículo es un avance del trabajo que desarrolla la autora en el Proyecto “Cultura, Poder e Imagen” de
la Línea de Investigación “Manejo y Resolución de Conflictos”, del Observatorio de Análisis de los Sistemas
Internacionales, OASI S.
*

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T E M AS G L O B A L E Sme d i o s d e c o m u n i c a c i ó n

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En efecto, a partir de la guerra de
Vietnam2 se evidenció la importancia de
los medios en la guerra al punto que, pasado el conflicto, se sostuvieron sesiones en
el Pentágono y las escuelas militares centradas en cómo lograr una opinión pública
positiva en futuros conflictos (Gannett
Foundation, 1991)3. Había, desde luego,
un entendimiento deque las guerras se
pelean tanto en el campo de batalla como
en el de la propaganda.
La génesis de este concepto ayuda
a ver a los medios de comunicación no
como mensajeros o sustitutos de las representaciones existentes, sino como parte
del discurso político, como constituyentes
de la vida pública (Martín-Barbero, 1998).
Propaganda significaba antes de 1914 la
simple propagación de ideas,pero adquirió
una reputación negativa después de la I
Guerra Mundial, en particular a partir de
los primeros experimentos en “guerra psicológica” (representada por el lanzamiento
de panfletos sobre los aliados por parte
de los alemanes y el control del flujo de
información por parte de los británicos).
La connotación negativa del término

“propaganda” se deriva de, sin embargo,
ladifusión de falsas noticias sobre atrocidades (reveladas como tales tras la guerra)
(Taylor, 2001: 81-82), pero también de su
uso asociado a la religión (con la creación
de la Congregatio de propaganda fide en
1622 para contrarrestar la Reforma) y con
la identificación de Lenin de la propaganda como función del partido. De estas dos
últimas fuentes se desprende la idea que
la propaganda es algode lo cual se debe
sospechar (Stevenson, 1994: 346).
Durante la Guerra Fría, la propaganda adquirió la forma de tácticas de
desacreditación del enemigo mediante el
debilitamiento de su credibilidad en todas
las áreas posibles (Taylor, 2001: 85). En
este punto, la propaganda se torna en
una herramienta central y se globaliza
mediante los conflictos por proxy (Corea,
Vietnam) así como enlos de baja intensidad del período, y permea además de
ideología los espacios de la vida cotidiana
-el cine, espectáculos como los Juegos
Olímpicos, desarrollos científicos como la
carrera espacial, etcétera-. La estabilidad
comunicacional del período de Guerra

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Se asume comúnmente que la guerra de Vietnam fue la primera guerra televisada, aunque cámaras de
televisión cubrieron...