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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA

UNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CARRERA DE MARKETING


PROYECTO DE TITULACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERA EN MARKETING


TEMA:
LA GESTION PUBLICITARIA Y SU INCIDENCIA EN LA IMAGEN CORPORATIVA DEL TALLER DE EBANISTERIA “____________” DEL CANTON MACHALA, PROVINCIA DE EL ORO



AUTOR:
ROBERTO ANDRÉS VIVARAGUILAR


MACHALA-EL ORO-ECUADOR

2014



Capitulo I.- Problema de investigación
1.1 Tema de investigación…………………………………………………
1.2 Planteamiento del problema
1.1.1. Contextualización
1.1.2. Análisis crítico
1.1.3. Prognosis
1.1.4. Formulación del problema
1.1.5. Preguntas directrices
1.1.6. Delimitación del objeto de la investigación
1.3 Justificación
1.4 Objetivos
CapítuloII.- Marco Teórico
2.1 Antecedentes Investigativos
2.2 Fundamentación filosófica (opcional)
2.3 Fundamentación legal
2.4 Categorías fundamentales
2.5 Hipótesis
2.6 Señalamiento de las variables de la hipótesis


Capítulo III.- Metodología
3.1 Enfoque
3.2 Modalidad básica de la investigación
3.3 Nivel o tipo de investigación.
3.4 Población y muestra. (Opcional, en caso de sernecesario)
3.5 Operacionalización de variables
3.6 Recolección de la información
3.7 Procesamiento y Análisis, y
3.8 Análisis - Diagnóstico


Capítulo IV.- Marco administrativo
4.1 Recursos
a. Institucionales
b. Humanos
c. Materiales
d. Económicos (Presupuesto y financiamiento)
4.2 Cronograma
4.3 Bibliografía
4.4 Anexos
Bibliografía
AnexosCAPITULO I


1.1 LA GESTION PUBLICITARIA Y SU INCIDENCIA EN LA IMAGEN CORPORATIVA DEL TALLER DE EBANISTERIA “____________” DEL CANTON MACHALA, PROVINCIA DE EL ORO

1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La ausencia de publicidad y de una imagen corporativa hace que este microempresa no ascienda rápidamente siendo un puntal muy importante para el futuro de la misma, ya que esta cuenta con un servicioóptimo y de calidad trabajando por más de dos décadas, pero por falta de apoyo y conocimiento de parte del propietario no ha creado una imagen a su local lo cual la competencia ha provocado que su volumen de ventas disminuya.
Por tal motivo se busca crear una imagen innovadora y llamativa a la microempresa para tratar de posicionar la marca a toda ciudad de Machala y a la provincia de El Oro.
1.1.1CONTEXTUALIZACIÓN
MACRO
La reciente aprobación y publicación de la Ley Orgánica de Comunicación establece que la publicidad que se difunda en territorio ecuatoriano a través de los medios de comunicación, deberá ser producida por personas naturales o jurídicas ecuatorianas. Esto quiere decir, que toda la publicidad que se difunda por medios de comunicación y llegue a cualquiera de nosotros através de la televisión, radio, prensa, vallas o inclusive en locales comerciales tendrá que haber sido producida en el país. El artículo 98 de la ley es claro en mencionar que “Se prohíbe la importación de piezas publicitarias producidas fuera del país por empresas extranjeras”.
http://www.eluniverso.com/opinion/2013/07/05/nota/1117946/publicidad-made-ecuador
MESO
Hoy en día la mayoría de micro ymediana empresa crea actividades que le permita competir muy duro contra las amenazas de sus competidores para lo cual se trata de desarrollar y crear estrategias innovadoras para mejorar la imagen de la empresa y calidad del producto o servicio, mediante la comunicación y una buena publicidad que se impacte y se posicione en la mente de los consumidores o clientes utilizando medios tales como laprensa, redes sociales (Instagram), vallas publicitarias, pantallas led, rótulo y material publicitario (flyer, trípticos, calendarios, etc.) permitiendo así mejorar la imagen y dando un realce a la calidad de la empresa y sus servicios en vista que este enfoque debe realizarse ante una previa investigación ya que demanda un costo por lo que hay que investigar si dentro de la provincia hay...