Ean gestion de mercados

GUIA NUMERO 3 | Claudia Bohórquez, Luz Nancy Gómez |
UNIVERSIDAD EAN | LA MEZCLA DE MERCADEO |


Bloque | Gestión de Mercados |
Tema | Actividad No. 3 - Guía de trabajo No. 3 | Fecha | Agosto 19 de 2012 |
Nombres | Claudia Viviana BohórquezLuz Nancy Gómez Cárdenas | Identificación | 1.019.008.50824.988.900 |
INTRODUCCION

A través de este trabajo queremos mostrar cómo funcionala mezcla de mercadeo, el ciclo de vida de producto, la fijación de precios, las ventas directas a consumidores finales, minoristas y mayoristas.
La mezcla de mercadeo también conocido como las cuatro Pes, se refiere a las variables de decisión sobre las cuales las empresas tienen más control, lo cual es posible con el conocimiento del consumidor.
Explicar y entender los conceptos claves de lamezcla de mercado o marketing Mix e identificar plenamente el ciclo de vida del producto y las características de la fijación de precios, identificar las características de los canales de distribución y lograr con ejemplos encontrar el significado de todos los conceptos.
Trataremos los temas relaconados a las caraceristicas de los diferentes tpos de productos de consumo que se encuentran tanto enel segmento de negocios como en el segmento de consumo donde podremos encontrar caracteristicas como partes componentes, equipo accesorio, equipos principal, materias primas y en el segmento de consumo encontraremos productos como de conveniencia, buscados, de espedialidad y los no buscados.
Adicionalmente vamos a hacer un recorrido sobre una historia que tomamos como ejemplo para identificarcuales podrian ser las posibles fallas de no realizar un estudio de segmentacion y conocer los posibles clientes y consumidores antes de empezar una campaña
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION 1

1. Consultar los capítulos 10, 11 y 12 de su libro guía. Seleccionar un ejemplo para cada uno de los tipos de productos de consumo y sus subdivisiones que pueden encontrar en la literatura indicada.Explicar y argumentar las características que identifican para clasificar dichos productos. 3

2. Explicar con ejemplos reales y demostrables la temática relacionada con productos individuales, líneas y mezclas de productos. Argumentar 6
COLOMBINA 6
JGB 7
PURINA 8
GILLETE 9

3. Aproxímense al ejercicio de ética ubicado en la página 443 de su texto guía y con actitud profesional ycrítica, resolver las dos preguntas allí planteadas. 10
¿Qué piensa usted acerca de la idea de Wholesome para abrir un nuevo canal de distribución? 10
¿La Declaración de ética de la AMA aborda este tema? Visite www. marketingpower.com y revise el código. Luego, redacte un breve párrafo en el cual informe lo que contiene la Declaración de ética de la AMA en relación con los canales dedistribución en los países en vías de desarrollo. 11

4. Consultar el caso propuesto en la página 624 “¡Motrin atrapado en twitter!” y a partir de la literatura relacionada con la comunicación y promoción que encuentran en el texto guía y en la bibliografía complementaria, responder con suficientes argumentos, ejemplos de contraste y análisis temático, las preguntas allí planteadas. 13
¿Cuál es elimpacto de Web 2.0 en las comunicaciones de Marketing? 17

CONCLUSIONES 22

BIBLIOGRAFIA 23

ACTIVIDAD No. 1. LA MEZCLA DE MERCADO
1. Consultar los capítulos 10, 11 y 12 de su libro guía. Seleccionar un ejemplo para cada uno de los tipos de productos de consumo y sus subdivisiones que pueden encontrar en la literatura indicada. Explicar y argumentar las características que identificanpara clasificar dichos productos.

Los productos son importantes porque nos ayudan a tomar decisiones en cuanto a los canales de distribución que se van a emplear para que el producto llegue al mercado meta, la presentación de promoción que se va a mostrar para darlo a conocer, el precio que se va a implementar y como se venderá. A continuación vamos a exponer cuales son estos tipos de...