Eastman Kodak
Páginas: 2 (429 palabras)
Publicado: 18 de octubre de 2011
Karla Bergés Estrella
Grupo 4
EASTMAN KODAK
Introducción de la película fotográfica “Funtime”
La empresa Kodak era líder en el mercado de películas fotográficas sobre casi un 60% departicipación ante su más fuerte competidor (Fuji) con demás competidores de categorías de menor calidad y precio, igualmente, mantenía un precio mayor, sobre un 17%, definiendo sus productos como súperpremiun ante la competencia reconocido inferiormente.
La cotización de la Bolsa de Kodak había disminuido en un 8% debido a que se rumoró un recorte de precio de las películas.
Kodak más bien es unamarca de prestigio y conocimiento, lo que la ha mantenido en tan alto nivel en el mercado, esto claro, se debió al alto nivel de publicidad que realizaba, donde utilizando como ejemplo, su costo depublicidad del 1993, fue 4 veces mayor al de su competencia directa, en la misma siempre definiéndose como una marca de calidad superior, para un público, en su mayoría, poco conocedor del producto, sesupieron colocar en la mente de cada uno en el mercado.
Sin embargo hay que destacar una migración de una población creciente, mas conocedora, que reconoce la no diferencia de la calidad entre lasmarcas y se están inclinando hacia el precio, tanto esta población como la población sensible al precio y la participación de Fuji, ha provocado una disminución en las ventas en los últimos 5 años, margenque ha sido ganado por la competencia, sin embargo, a pesar de lo antes mencionado Kodak mantiene un 70% de participación del mercado, mas sigue decreciendo.
En tal sentido, Kodak decide sacar unnuevo producto al mercado como estrategia de recuperación, llamado “Funtime”, mas económica, dirigido al público mas sensible al precio a la hora de comprar. Este producto solo permanecería en el mercadoen el periodo de menos demanda y en paquetes de 2 a 3 películas, con dos opciones de velocidad, estará disponible en limitadas cantidades, lo que maximizará la rentabilidad del producto Gold Plus y...
Grupo 4
EASTMAN KODAK
Introducción de la película fotográfica “Funtime”
La empresa Kodak era líder en el mercado de películas fotográficas sobre casi un 60% departicipación ante su más fuerte competidor (Fuji) con demás competidores de categorías de menor calidad y precio, igualmente, mantenía un precio mayor, sobre un 17%, definiendo sus productos como súperpremiun ante la competencia reconocido inferiormente.
La cotización de la Bolsa de Kodak había disminuido en un 8% debido a que se rumoró un recorte de precio de las películas.
Kodak más bien es unamarca de prestigio y conocimiento, lo que la ha mantenido en tan alto nivel en el mercado, esto claro, se debió al alto nivel de publicidad que realizaba, donde utilizando como ejemplo, su costo depublicidad del 1993, fue 4 veces mayor al de su competencia directa, en la misma siempre definiéndose como una marca de calidad superior, para un público, en su mayoría, poco conocedor del producto, sesupieron colocar en la mente de cada uno en el mercado.
Sin embargo hay que destacar una migración de una población creciente, mas conocedora, que reconoce la no diferencia de la calidad entre lasmarcas y se están inclinando hacia el precio, tanto esta población como la población sensible al precio y la participación de Fuji, ha provocado una disminución en las ventas en los últimos 5 años, margenque ha sido ganado por la competencia, sin embargo, a pesar de lo antes mencionado Kodak mantiene un 70% de participación del mercado, mas sigue decreciendo.
En tal sentido, Kodak decide sacar unnuevo producto al mercado como estrategia de recuperación, llamado “Funtime”, mas económica, dirigido al público mas sensible al precio a la hora de comprar. Este producto solo permanecería en el mercadoen el periodo de menos demanda y en paquetes de 2 a 3 películas, con dos opciones de velocidad, estará disponible en limitadas cantidades, lo que maximizará la rentabilidad del producto Gold Plus y...
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