Eber

Los consumidores se enfrentan a diario con incontable logotipos. Estos íconos están transmitiendo un montón de mensajes dirigidos al subconsciente, que impactan en la percepción del consumidor de lasempresas y sus productos. Las grandes empresas invierten enormes cantidades de dinero, contratando firmas expertas en el diseño de logotipos.

“El logo de una empresa es su forma abreviada. Es unaseñal visual que cuenta la historia de la cultura de la marca, su comportamiento y sus valores“, ha dicho Mathews Hale, un socio de la empresa Lippincott de Nueva York, asesores en estrategia ydiseño de marca.

Un logotipo tiene sólo un segundo para contar su historia. Crear un logotipo es uno de los aspectos más difícil de la marca. Lippincott ha trabajado en muchos proyectos de diseño demarcas, a algunos de los cuales se ha referido Mathews Hale, en entrevista que le han realizado. Los ejemplos mencionados pueden servir de modelo para los encargados de mercadeo de nuestras empresas,especialmente de las PYMEs.

Wal-Mart

En el año 2005, Wal-Mart reclutó a la empresa Lippincott para hacer una reingeniería de su marca. Wal-Mart quería despojarse de su imagen como una cadena dealmacenes de productos baratos y ser vistos como un lugar donde la gente podría ahorrar dinero, adquiriendo alimentos de primera calidad.

evol_wal
Antiguo logo arriba, nuevo abajo
Mathews Hale y suequipo sintió que mayúsculas del antiguo logotipo, letras azules oscuras gritaban “Corporación” y habían quedado inextricablemente vinculadas con la visión popular, que veían a Wal-Mart como ungigante malévolo aplastando las pequeñas empresas en todo el país. Se considera la estrella que sirve como un guión genérico y olvidable. También creían que las empresas con nombres entre comillas “mart”conjuraban imágenes de almacenes de esquina baratas.

Decidieron mantener el color azul – que de acuerdo a Lippincott – es el color favorito de todos. Eligieron una tonalidad más brillante, que...