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ANTICÍPATE A

LAS TENDENCIAS EN
MARKETING DIGITAL
PARA EL SECTOR DE LA MODA

TENDENCIAS DE
MARKETING DIGITAL PARA
LA INDUSTRIA DE MODA

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BESPOKELY DIGITAL AGENCIA DE MARKETING
NEW MEDIA ESPECIALIZADA EN MODA
…ayudamos a las marcas de moda a contar historias que
conectan con su público en el entorno digital

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SOBRE ESTE EBOOK
Este ebook lohemos hecho el equipo de Bespokely Digital para
dar a conocer cuál es la situación actual del sector de la moda en
el entorno digital y la tendencias que se observan para el año que
viene. Además incluimos consejos prácticos para que lo tengas
más fácil a la hora de incorporar estas prácticas a tu plan de
marketing del año que viene.

¡Esperamos que te sea de gran utilidad!

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TENDENCIAS DE
MARKETING DIGITAL PARA
LA INDUSTRIA DE MODA

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CONTENIDO
Capítulo 1
Situación actual del sector de la moda en el entorno digital //
Página 4

Capítulo 2
Tendencias de marketing de contenido para marcas de
moda // Página 10

Capítulo 3
Tendencias de integración social en el ecommerce // Página
21

Capítulo 4
Qué supone hoy en día el BigData para la industria de la
moda // Página 26

Capítulo 5
Tendencias de las redes sociales para 2014 // Página 31

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TENDENCIAS DE
MARKETING DIGITAL PARA
LA INDUSTRIA DE MODA

Capítulo 1
Situación actual del sector de
la moda en el entorno digital

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4TENDENCIAS DE
MARKETING DIGITAL PARA
LA INDUSTRIA DE MODA

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TANTO EL SOCIAL MEDIA COMO LA MODA SIRVEN
PARA EXPRESAR LA IDENTIDAD DE CADA UNO
Las personas utilizan la moda para reflejar su identidad y personalidad, y es esta
característica social de la industria la que hace que el entorno digital y el social
media sea el espacio perfecto para que los usuarios compartan sus gustos e
intereses sobremoda. Al igual que cuando escriben un tweet o publican una foto
en Instagram, a través de la moda también están expresando su identidad.
Por otro lado, si tenemos en cuenta que el elemento visual es natural en la moda y
que hoy en día en el entorno digital y social media se prima lo visual por la
facilidad de consumir que tiene este contenido y por lo atractivo del formato, no es
de extrañar quehoy en día este sector sea uno de los temas más representados
en la web.
Sólo hay que mirar el éxito en número de usuarios y en actividad que tienen
plataformas como Instagram, Pinterest o Vine, para ver que el marketing visual es
una gran oportunidad para las marcas de moda.
 

LA IMPORTANCIA DE LAS MARCAS DE MODA PARA LOS
CONSUMIDORES
Según el estudio 'Brand Keys Fashion Index' publicado enseptiembre de 2013
por la consultoría Brandkeys, especializada en medir el engagement de las
marcas, la importancia de las marcas de moda ha crecido para los consumidores.
Cuando se realizó este estudio por primera vez en 1996, solo un 3% de los
estadounidenses que compraban moda creían que las marcas y sus logos
asociados eran relevantes a la hora de diferenciar sus armarios.

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MARKETING DIGITAL PARA
LA INDUSTRIA DE MODA

6

La encuesta de este año determina que este 3% ha sido multiplicado por diez
hasta llegar a un 30%. Los compradores esperan cada vez más de las marcas y
sienten más conexión emocional hacia ellas. Esta conexión que sienten, da lugar
a que demanden comunicarse con ellas en el entornodigital y en redes sociales,
con una comunicación bidireccional, transparente y sobre todo que les aporte
valor.
Es por esta razón por la cuál las marcas de moda deben generar emociones
utilizando los canales en los que tienen conexión con su público y aprovechar ese
valor añadido para modificar sus comportamientos en beneficio de ellas.
 

  LAS TRANSFORMACIONES ESTRATÉGICAS DE LAS
COMPAÑÍAS DE MODA...