ebusiness

e-Branding
e-Business

Branding
• El branding, en todas sus formas, proviene de
cómo una organización se presenta así misma
y a sus productos o servicios y, lo más
importante, cómo laperciben.
• Ha ido más allá de ser un símbolo visual, un
logo o un nombre, hasta convertirse en una
actitud, reforzada a través de una serie de
interacciones que las personas tienen con laorganización, con sus productos y servicios.

e-Branding
• Toda experiencia del usuario, cada aspecto de la
relación entre la compañía y el usuario de red.
• Los logos son efectivos sólo si suman laactitud de
la empresa; soportan la marca pero no la crean.
• En resumen, es el proceso de transformar un sitio
web en una experiencia única para el usuario.
• Única por la calidad de su diseño, por lautilidad y
usabilidad de sus contenidos y por la simple y
eficaz logística funcional de la navegación e
interacción con dicho sitio web.

Diferencias entre e-Branding y
Branding
• Ele-Branding trata de la gestión estratégica de construcción de
marca en los medios digitales, sin perder de vista los medios
convencionales.
• El éxito de la gestión de marca online se puede medir ycuantificar
por:
–
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–
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–
–

Alcance y cobertura: cuántos usuarios hacen clic sobre nuestra marca
Cuántos usuarios vuelven
Cuántos usuarios abandonan nuestro sitio web
Cuánto tiempo estánexpuestos a nuestra marca
Qué contenido prefieren
Qué mensaje ha sido el que más y mejor resultado nos da
Somos la marca más buscada en los motores de búsqueda con nuestra
marca
– Etc.Diferencias entre e-Branding y
Branding
E-Branding

Branding

Cuantificable

Cualificable

Interactivo

Pasivo

Se busca

Busca

Recuerdo al primer clic

Recuerdo según la audienciaDinámico

Estático

Multisensorial

Sensorial

Estés donde estés

Esté o no esté

En cualquier momento

Cuando pueda

Accesible

Inaccesible

Íntimo

Masivo

Personalizado...