echando a perder se emprende

1) Home Vestir: Este mensaje no da espacio a interpretaciones, no hace pensar mucho y representa claramente lo que se hace o espera que haga la audiencia. La empresa Home Vestir se adueñó del concepto WeBuyUglyHouses.com (compramos casas feas). ¿Puede haber algo más claro y directo? El negocio es sencillo, compran casas deterioradas (no sólo en su fachada y terminados, sino en suinfraestructura), y las ofrecen en venta. Es una empresa de finca raíz que se dedica a generar un gran tráfico de clientes potenciales en el negocio inmobiliario. Lo pueden apoyar si necesita vender o comprar una casa, invertir en propiedad raíz o comprar una franquicia. Es la integración total del concepto, la educación de prospectos y las razones de preferencia. Para validar su concepto incluso desarrollaronel concurso “la casa más fea“. Vehículo corporativo We Bull iglú houses
2) Faje: “Yogur ridículamente espeso Yogur Fajen mensaje efectivo es directo y no pone a la gente a deducir o interpretar lo que quiere decir. Usualmente por querer decir las cosas demasiado elaboradas se pierde la oportunidad de decirlas correcta y directamente. Se adorna tanto el mensaje que no queda claro lo que queríadecir. Este anuncio de Faje es concreto y directo en lo que puede esperar del producto y lo comunica audazmente: “Yogur ridículamente espeso”. Ese es el beneficio. Si le gustan los yogures más líquidos, entonces este no es su yogur, pero si lo prefiere espeso, no lo piense dos veces, este es el suyo. Es tomar una posición (aunque implique renunciar a parte del mercado) y no pretender ser todo paratodos.
3) Converse: “Los zapatos son aburridos. Use tenis “Los zapatos son aburridos Con mensajes como esto, la gente entiende rápidamente por qué debe comprar la marca (especialmente en publicidad exterior, donde sólo se cuenta con uno o dos segundos de atención…) Esta valla es un muy buen ejemplo de un mensaje efectivo: “Los zapatos son aburridos. Use tenis”. Breve, directo y se apalanca en larazón de fondo de su mercado objetivo, lucir y sentirse diferente.
4) Pizza Sibarita: “Te salva. Tenerla” Sibarita Te salva Tenerla El principal argumento de todas las pizzas congeladas (y en general de los alimentos) es el sabor, la calidad de los ingredientes, la variedad o la presentación. Nada raro ni nada que sorprenda. El problema es que la calidad es una expectativa, no un diferencial. Sinembargo Sibarita tiene un mensaje contundente: “Te salva. Tenerla”. Es la razón de fondo por la cual la gente compra el producto: porque los saca de apuros. Es evidente que una pizza congelada no tendrá la misma calidad que una recién horneada en una pizzería, por lo tanto argumentar el sabor es enfocarse en el argumento incorrecto. Por supuesto cualquier competidor podría decir lo mismo, pues todas“te salvan”. Sin embargo el consumidor asigna el diferencial a la marca que mejor lo comunique y con la cual lo termina asociando.
5) Aventura Hospital: “¿Por qué esperar más?” Valla tiempo de espera Cualquiera promete buen servicio, cumplirlo y demostrarlo es otra historia. El tiempo de espera es un factor crítico de preferencia, especialmente si se trata de servicios médicos. Y más crítico si setrata del servicio de urgencias (ER). La estrategia del Aventura Hospital en Miami es clara y directa. Publica y promueve sus tiempos de espera en urgencias. ¿Cuántos hospitales o centros médicos estarían dispuestos a hacer esto? Es encontrar un diferencial relevante para el mercado, comunicarlo a los cuatro vientos y demostrarlo con hechos. Tanto en la valla como en la página web, publican eltiempo promedio de espera de un paciente en urgencias. El tiempo se actualiza cada 30 minutos y mide desde que llega el paciente hasta que es atendido por un profesional calificado.
6) Lo Jack: “Lo tuyo es tuyo” Lo Jack Lo tuyo es tuyo El mensaje de Lo Jack no se basa en “proteger lo que más quieres”. Se basa en el profundo sentimiento de que lo que me he ganado nadie tiene por qué quitármelo...