Eco marketing

Gabriel Olamendi

MARKETING ECOLOGICO

El marketing ecológico, o también comercio ecológico, marketing verde, ecomarketing o marketing medio ambiental, es larespuesta por parte de la Empresa a la aparición del consumidor ecológico
o preocupado por el desarrollo sostenible.
Esta respuesta se basa en:ι La producción y comercialización de productos menos perjudiciales
para el medio ambiente.
ι La búsqueda de la satisfacción de las tres partes queintervienen
en el mercado: el consumidor, la empresa y el desarrollo sostenible. ι La adopción de nuevas estrategias de comunicación interna y externa
por parte delas empresas.
El marketing ecológico puede enfocarse desde dos perspectivas
diferentes: desde la perspectiva social y desde una perspectiva empresarial.En este caso, desde esta última.

Análisis de la situación

β Para afrontar estos retos y evolucionar hacia una sociedad más sostenible,es necesario la elaboración de productos con un bajo impacto ambiental,
los ecoproductos.
β A los parámetros clásicos como la calidad, el precio, la disponibilidad,el servicio y el diseño, se suma el medio ambiente como un factor
importante en la elección de un producto determinado.
β El nuevo segmento deconsumidores, los consumidores ecológicos,
preocupados por el medio ambiente en su comportamiento de compra,
busca y adquiere estos productos respetuosos con lanaturaleza.
β Y ante el aumento constante y firme de los integrantes de este segmento,
muchas empresas han optado por percibir la ecología no como una pesada...