ECODES



¿Cuál debe ser la estrategia comunicativa de Ecodes? ¿Cuál debería ser el contenido de su comunicación? ¿Qué medios se van a utilizar para transmitir el mensaje?


Ciertamente me resulta difícil analizar ECODES puesto a que no venden un producto sino un proyecto. Aquí radica la dificultad, pienso yo, del plan de comunicación; como hacer comprensible qué es la Fundación y de qué seencarga. Voy a contestar las dos primeras preguntas como si fueran una de sola porque creo que la estrategia comunicativa tiene en este caso mucho que ver con los públicos. Creo que su planteamiento es distinto; lo argumentaré a continuación. La misión de la Fundación es la siguiente: bienestar para todas las personas dentro de los límites del planeta, buscando cómplices en la ciudadanía, lasorganizaciones de la sociedad civil, las empresas y las administraciones públicas para acelerar la transición a una economía verde, inclusiva y responsable enmarcada en una nueva gobernanza, mediante la innovación y la creación de puentes y alianzas. Desde 1999, ECODES ha promovido la responsabilidad social corporativa en España a través de la creación de conocimiento y la difusión, así como la prestaciónde servicios para inversores institucionales, empresas, administraciones públicas y organizaciones sin fines de lucro. La Fundación Ecología y Desarrollo (ECODES) es una organización sin fines de lucro, privada e independiente que se especializa en el desarrollo sostenible y la responsabilidad social de las empresas. Su equipo multidisciplinario (abogados, juristas, economistas, ecologistas,sociólogos, etc.) trabaja para lograr el cambio y la participación activa de todos los sectores de la sociedad en la construcción de soluciones económicas, sociales y ambientales innovadoras para un futuro más sostenible. Trabajan desde un enfoque integrado que trata de mejorar al mismo tiempo el impacto de las actividades de los tres sectores clave para la sostenibilidad: administraciones públicas,empresas y sociedad civil. El principal objetivo es el de promover y expandir el "mercado de la sostenibilidad”, lo que significa que trata de fomentar la demanda y la oferta de prácticas de sostenibilidad ejemplares por las administraciones públicas, empresas de negocios, inversionistas, consumidores y otras organizaciones sin fines de lucro.
La imagen corporativa es, por tanto, una síntesis de larealidad de la organización y refleja la cultura y los valores que allí se viven. Es además singular y exclusiva, ya que se desmarca con su equipo y sus quehaceres de la imagen de ONG repleta de voluntarios que se tiene a menudo de este tipo de entidades. Destaca por su equipo y servicios. ECODES defiende una causa. Las entidades de este sector no acostumbran a cambiar la misión principal y aadoptar una que esté más de moda. Estas organizaciones se plantean la satisfacción del consumidor/usuario y del donante, no sólo a corto plazo, sino también a largo plazo, y además a esta satisfacción individual se le debe añadir la satisfacción colectiva o el bienestar de la sociedad en su conjunto. No tiene nada que ver con el marketing comercial (si los gustos de los clientes cambian, ella modificalos productos). La Fundación está atenta a los cambios sociales y a las necesidades pero se mantiene fiel a estos ejes temáticos estratégicos: 
1. Agua
2. Responsabilidad Social
3. Cambio Climático
4. Salud y medio ambiente
5. Consumo Responsable
Si bien el mensaje es coherente y consistente, resulta un tanto complejo para los consumidores, así que la Fundación ofrece gran cantidad deinformación – documentos, certificados, datos técnicos, etc. - para asegurar la correcta comprensión de sus prácticas. No hablamos de un producto tangible; el grado de comprensión será menor. Todos somos reacios a donar dinero si no vemos en qué se ha invertido o no confiamos en la entidad que lo gestiona. La transparencia es clave en una empresa de este sector. Todas las marcas deben potenciar la...